国美娱乐化玩法频频 或成零售 2.0 时代的破局之法

时下，国美34周年大促余温未散，国美的“快乐”因子仍然在行业和消费者当中扩散。截止目前，国美34周年庆#快乐发动就现在#话题突破5.5亿阅读量，引爆全网。那么，国美的“快乐”究竟意味着什么呢？越是探究，越觉得这份“快乐”其实没有那么简单。

大促期间，国美推出一系列以“快乐”为主题的趣味活动，带领用户一起“ZAO”动。例如，12月25日，国美34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#在抖音正式上线，它以魔性的音乐与舞步在抖音迅速激起全民关注，并吹响国美34周年庆娱乐化营销的号角。除了抖音平台，国美也在APP上推出快乐达人秀赛事计划。

不仅周年庆过得很“快乐”，国美的日常活动也处处透露着快乐基因，比如带货直播。2020年直播带货应时兴起，热度不容小觑，国美顺应时代潮流，在直播领域的打造和发展上走出了一条自己的道路。

去年5月1日，国美联合央视新闻推出“为美好生活拼了”的超级直播，央视boys合体，用金句和段子带来一场“群口相声”，现场各种搞笑场面和神仙段子层出不穷，可乐可爱可甜可盐，网友们赞不绝口，直呼太欢乐。从这场直播开始，国美先后与央视网、浙江卫视、人民日报等顶级IP联合举办“为美好奔跑”“人民的美好生活”等超级直播，处处显示着欢乐的氛围。

除此之外，国美还和央视新闻推出了“买遍中国”全国巡回带货直播，以央视主持人+地方特色商品为亮点，不断刷新销售纪录，在为用户提供真选低价好物的同时，赋予了直播商品文化意义，提升了直播的趣味性和价值，让国美的欢乐基因得以在上海、黑龙江、山东、四川、河南、新疆、湖南、陕西等多个省份传递。

甚至于国美在各大促销活动中上线的“万人直播”活动，更是引领全国数万名国美门店真选官走进直播间，以“真选”理念，帮助消费者即时挑选好物，欢乐地体验品质商品与服务。

看得出，国美对“快乐”的传递有着更深的理解，不仅活动形式丰富有趣，在购物体验上也是尽一切可能让用户开心。纵观如今整个行业，都在寻求一个破局之法实现自身的长久发展，如果国美真的选择转型向娱乐化发动，未尝不是个蜕变求新的好机会。