如何变得年轻又有趣？国美打出 “真快乐” 这张牌

已然34岁的国美在努力成为一个有趣的灵魂，以融入到年轻人当中。

日前，国美APP在更新中正式更名为“真快乐”APP。据官方介绍，“真快乐”是一款娱乐化、社交化的购物APP，提供有趣实惠的线上、线下购物方式，让生活处处有惊喜。

作为零售业的老牌选手，国美此番画风突变引起了众多网友的围观。今日，“国美APP改名真快乐”还冲上了热搜，截至发稿前，搜索量已达到210808。

在“真快乐”的相关微博中，不少网友表示惊讶：“这不是我认识的那个国美了。”也有网友表示“真快乐”略显滑稽。

然而，从相关话题的阅读量、相关微博的评论量可发现，一向低调的国美凭借改名一举吸睛，并且引发众多“自来水”网友造梗，话题度瞬间凸显。这一回合，国美是“真快乐”了。

事实上，国美这波操作是在为其新一轮的转型铺路。而其娱乐化的转型之路，早在去年就开始了。

就在上个月，国美控股集团有限公司在北京、海南、宁波等地投资成立了多家以“众买秀”、“哎呦喂”、“乐娱购”、“乐呵盒”为名的公司。

其中，天眼查信息显示，真快乐（北京）科技有限公司成立于2020年12月3日，注册资本为500万人民币，法定代表人是董晓红，经营范围包括：货物进出口；软件开发；汽车租赁；销售（含网上销售）食用农产品、水果、蔬菜、电子产品、服装服饰、日用品、卫生用品、家用电器等；洗衣代收活；餐饮管理等。

值得一提的是，上述的这些公司，名字都显著地体现了娱乐化的特点。

而在刚过去的34周年庆活动中，国美还推出了一系列以“快乐”为主题的趣味活动，例如在APP上线的“快乐达人秀赛事计划”，在抖音发起的“快乐发动心愿舞挑战赛”等。

从国美的动作频频不难看出，这位想要“真快乐”的选手正在力求转型，打破固有略显沉稳的大众印象，通过娱乐化、社交化的方式进入年轻群体的市场。

实际上，在淘宝、京东、拼多多三分天下，苏宁、国美等紧跟其后的今天，电商零售业已从粗放的“一头热”扩张规模时代，转化为深入精细运营的时代，“讨好”每一个用户群体成为了当下电商平台的重要突破点。

根据QuestMobile数据显示，截至2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已达到3.2亿，占全体移动网民28.1%；Z世代用户线上消费能力（200元以上）人群占比达到74.5%，线上消费意愿（中高层）人群占比达到82.3%，这两个数据Z世代用户均高于全网用户。

由此看出，年轻用户已逐渐成为线上消费的重要群体。娱乐化可以帮助有着34年历史的国美触达这一类用户，逐渐变得更年轻。

而从国美2020年的许多突破也不难看出，国美的新零售时代“虽迟但到”。

无论是独创“社群+直播”的模式，推出“BOSS带货团”、“央视天团”、“真选达人团”等带货主播团队，还是与京东的“世纪大和解”，或是与拼多多的深度合作，国美都展现了其在转型路上的决心。

成立34年仍屹立不倒的国美，或许将在2021年大展拳脚，以娱乐化的姿态轻装上阵，成功抓住消费能力强的年轻群体，实现新零售时代的“快乐自由”。