频频出手 亚马逊印度市场火力全开

电商巨头亚马逊近期似乎格外关注印度市场，一天之内，动作频频，俨然已经将印度当做自己的主场。

据CNBC报道，亚马逊本周三在印度市场推出了一个新的学习平台亚马逊学院（Amazon Academy）。Amazon Academy由一个网站和应用程序组成，它的目的是帮助印度学生通过印度的联合入学考试（Joint Entrance Examination），进入部分工程学院学习。

就在同一天，亚马逊还针对印度市场推出了Prime移动视频版点播服务（Prime Video Mobile Edition），这是一项价格更优惠的点播视频流服务。

也就是说，亚马逊一天之内在印度市场推出了两项，针对教育和流媒体两个不同领域的服务，抢占印度市场的野心不可谓不大。

事实上，这些还仅仅只是亚马逊近期在印度地区的小部分动作。就在不久前的2020年12月，据知情人士透露，亚马逊正考虑向印度连锁药房Apollo Pharmacy注资近1亿美元，在印度快速增长的药品市场与信实工业和塔塔集团等展开竞争。

此外，商业情报公司Tofler的数据显示，亚马逊在其印度节日大促销活动开始前向当地支付子公司注资了70亿卢比（约合9551万美元）。

亚马逊如此频频加码印度业务，自然是有的放矢。在亚马逊2019年退出中国市场之后，除美国本土市场外，唯一能够比肩中国的市场也就只剩下印度了。不出意外，亚马逊在印度市场的表现是能够令其创始人兼CEO贝索斯满意的。

仅仅是Prime会员一项，就足够了。2020年8月据媒体报道，亚马逊在印度的Prime会员数量已超100万。可能很多人认为，亚马逊在印度的100万Prime会员“不够看”，毕竟在2020年1月，亚马逊就宣布全球的Prime会员总数已达到1.5亿。如果真这么认为，那显然大错特错。

与西方国家和中国相比，印度的电子商务市场相对处于发展初期。对于基础设施都不太完善的印度市场而言，亚马逊能够聚集这100万Prime会员无疑已经是一项了不起的成就，这来源于亚马逊多年来深耕印度市场。

自2013年亚马逊印度站推出以来，该站点一直都是亚马逊增速最快的站点之一。根据最新数据显示，亚马逊印度站入驻商家数量已超过70万家。这也意味着亚马逊印度站点的卖家数量超过德国和英国，成为亚马逊全球范围内商家数量第二多的站点。

过去几年，亚马逊一直在扩大其在印度的业务，而要拓展业务，免不了大规模投资建设基础设施及招募员工。早在2019年12月，亚马逊在印度特伦甘地邦首府海得拉巴（Hyderabad）开设了一个巨大的新办公室，可容纳超过1.5万名员工。报道称，这是亚马逊公司在世界上最大的单一建筑。

2020年5月，亚马逊表示需要在印度再雇佣5万名临时工，以满足新冠疫情带来的业务需求。有报道称，亚马逊目前在印度拥有超过6.5万名员工。

贝索斯向印度市场倾注了太多心血，自然也是有回报的。自2015年亚马逊全球销售计划推出以来，已累计从印度获得了20亿美元（合300亿卢比）的电子商务出口销售额。当然，电商业务仅仅只是一部分。

贝索斯或许更加看重印度市场多方面的发展潜力，亚马逊大有可为。以本次推出的Prime移动视频版点播服务为例，在印度市场，流媒体服务可以称之为一座“待挖的金山”。高盛（Goldman Sachs）分析师预计，到2025财年，印度游戏和视频流媒体市场的总交易额可能高达50亿美元。

印度目前有高达7亿网民，是中国之后的全球第二大互联网市场，用户参与度高，但只有一小部分用户愿意付费使用数字订阅服务。问题的关键在哪里？是价格。亚马逊显然已经意识到了这一点，精准出手。

据悉，Prime移动视频版服务将以89卢比（约合1.22美元）的价格，向印度用户提供为期28天的移动手机专用、唯一用户、标准清晰度（SD）的服务。89卢比，乍一看挺多，如果换算成人民币，不到8块钱，比那些视频App动辄几十块一个月的会员费，无疑便宜的多。

除了流媒体服务，教育、医疗等多个领域亚马逊都在印度市场积极布局，必然都是值得的。

虽然印度那100万Prime会员在数量上或许还不够，但已经为亚马逊火力全开打下了良好基础，亚马逊的扩张，都是从Prime会员下手。