传拼多多退出春晚红包合作 抖音、快手竞争补位
王小孟
2021-01-15 15:46
1月15日消息，据《晚点 LatePost》报道，拼多多将不再成为 2021 年春晚独家红包互动伙伴。截至发稿，拼多多暂未在内部发布相关的全员通知，但从 1 月 15 日下午 1 时开始，拼多多负责春晚项目的主管陆续向下级员工以内部通讯工具通知和口头通知等方式传达了该信息。
目前，拼多多负责春晚项目的渠道部与开发团队已经从北京撤回上海。
鉴于拼多多近日被连续爆出的负面消息，“央视和拼多多双方都有意停止这次合作。” 一位知情人士称。而在拼多多内部，高层向员工传达该消息时用的措辞则为 “主动退出”。
一位拼多多人士告诉编辑，原本用于春晚的活动将作为春节期间的常规活动继续进行，具体形式还未确定。就在 1 月 11 日，拼多多下发了春晚当日与春节期间留守的值班通知。
《晚点 LatePost》指出，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。“两家平台是央视主动召集的，目前还未作出最终决定，但抖音的胜率应该更大。” 另有知情人士告诉编辑，阿里巴巴也有意加入此次争夺。
不过，拼多多、字节跳动与快手方面三方对此均表示不作回应。
《电商报》了解到，2020年9月24日，中央广播电视总台宣布拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。
值得一提的是，此前，中央广播电视总台曾多次联手拼多多等企业开展了扶贫助农等多场促内需活动，拼多多也正式成为了中央电视台扶贫助农战略合作伙伴。
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王小孟
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