文玩 “盘” 出年味？一路领跑的微拍堂进入更多视线

天猫、京东、拼多多、苏宁……腊月以来，众多综合类电商平台上线年货节活动，消费者也开始线上置办年货。而在这热火朝天的氛围中，垂直类领域的文玩电商也开始发力，为“文玩人”营造新春佳节的年味。

近日，“微拍堂”启动“微拍年货节”。该活动涵盖玉翠珠宝、茶酒滋补、农家直供等品类，采用拍卖、一口价、直播、私人订制等形式，旨在让用户“买出年味”。

值得一提的是，微拍堂已连续多年在线上举办年货节活动。这位在垂直领域中深耕多年的选手，看似平平无奇，实则已领跑行业。

作为文玩电商领域的头部玩家，微拍堂成立于2014年，2015正式上线。目前，微拍堂累计用户超过7000万，入驻商家超过30万，拍品类目涵盖玉翠珠宝、紫砂陶瓷、书画篆刻、茶酒滋补、钱币邮票等八大品类。

2019年，微拍堂就实现全年交易额突破430亿，遥遥领先于月销售额破1亿的“天天鉴宝”，更是比另一热门选手“玩物得志”的10亿年销售额整整多出420亿。

而在2020年，微拍堂在节日大促中屡创佳绩。无论是“520微拍节”中的5.57亿GMV，还是在“11.9微拍盛典”中的6.19亿，微拍堂都向外界证明，文玩电商的市场潜力非凡，微拍堂更是其中的一颗明珠。

实际上，微拍堂能够领跑行业既得益于电商的透明，也享受了直播经济带来的红利。

众所周知，文玩买卖市场水很深。但受一些“无意捡漏文玩极品从而暴富”的故事影响，有的人会以为在文玩市场可以“处处捡漏”，但现实却是“处处踩坑”。

由于造假成本低，收益利润大，不透明的文玩市场常常有人受骗。就在卖家一忽悠，买家一侥幸之间，一次次关于假货的交易就此一锤定音。

但当文玩艺术品被摆到透明的电商平台中，价格也变得更为透明。从前不少吹捧过度，夸大价格的交易现象有所减少。同时，消费者也可以在不同平台对类似文玩进行对比，以此判断心仪的商品是否溢价。

与此相应的是，微拍堂推出了“鉴真阁”、“有证链”，为用户提供对接权威鉴定机构的服务，使其可以更方便地对拍品进行溯源。而“消费者千万保障计划”的客服服务和7天无理由退货服务等，也给不少文玩爱好者吃下了定心丸。

此外，微拍堂还从线上静态拍卖的形式中跳脱出来，以直播的形式更全面、透明地展示文玩商品。消费者不仅可以更直观地观察到真实的商品，还可以与主播互动，进行在线“鉴宝”。

2018年年底，微拍堂小范围试水直播，2019年2月正式推出直播功能。通过直播销售的方式，该平台成功吸引众多新鲜血液，一年多内用户增长75%。

无论是选定互联网电商赛道，还是向直播经济靠拢，微拍堂都成功将文玩交易“透明化”，再借着“国潮”的东风，以及年轻化的运营，微拍堂正在将“盘”文化带入到年轻人当中。

当文玩进入到更多互联网原住民的视线，人们一期一购的年货将不再是传统的南北炒货、糖饵果品，也不仅仅是家用电器、电子产品等，文玩或将逐渐成为更多年轻人在新春佳节前采购的新兴年货，摇身一变为新时代的年货大件之一。