四家机构代言人竟为同一人，在线教育企业的虚假宣传或已泛滥成灾！

狂飙突进的在线教育行业闹了个大丑闻。

前两天，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育头部企业的广告，在微信朋友圈和社群里刷屏，因为四家企业的广告里面，宣传的老师，居然是同一个人。

这位老师，在猿辅导的广告视频中，自称“做了一辈子小学数学老师”，但在高途课堂的广告视频里，又变成了一名“教了40年英语”的老师，这种事情显然是不可能的。

并且在出事后，网友还扒出了这位老师，还在抖音账号“妈妈再灭我一次”持续更新“灭绝妈妈”系列视频。

所以情况也就很明显了，这四家在线教育投放的广告，其内容都是虚假的，视频中的那位老太太根本就不是老师，只是一个广告演员而已。

看到这儿，让笔者一下想起了当年的神医老太“刘洪斌”。

这位演员老太太退休后活跃在各大卫视的广告里，一会儿是苗医传人，一会儿是高级营养师，下一个节目又成了北大专家，从咳嗽到痛风，就没有她治不好的病。

结果当然是被无情的拆穿，被众多网友群嘲，其本人在电视屏幕上销声匿迹，连带着中医、中药也遭受了许许多多的质疑，到现在依然难以忘怀。

如今在线教育行业又出现一模一样的丑闻，无疑会带来不小的打击。

为什么会出现这种情况？

对于这种分身有术的搞笑情况，直接原因当然是，四家企业找的是同一家广告商，并且其本身对广告审核不严谨导致的。

据了解，目前市面上做信息流广告的机构并不多，在线教育公司找到供应商制作好广告，再由信息流团队底下的优化师审核发送，而企业的市场公关部并不会去审核素材。

另外，广告里面的老师完全是假冒的，或许也说明了，其本身并没有如此优秀的老师，而又想宣传自己公司的实力，也就只能假冒了。

事实上，在线教育行业里，好老师十分稀缺，毕竟优秀的老师需要时间的积淀，而在线教育行业扩张迅速，或许学生还可以通过广告忽悠过来，但老师这些硬性资源，是不可能一蹴而就的。

如今这种弄虚作假的广告，被堂而皇之推送到了我们眼前，甚至还可能有更多虚假的广告没有被发现，依旧在欺骗消费者。

这种现象也说明了，如今的在线教育行业是何等混乱，而这才是出现这种一人饰多角荒唐现象的根本原因。

被资本裹挟的在线教育

2020年，在线教育在资本的助力下，按下了快进按钮。

数据显示，2020年，在线教育行业共融资233起，总融资金额高达1046.78亿元。

如此多的钱，各大在线教育企业并没有用来招收更多的优秀老师，优化课程品质，而是不约而同的打起了广告宣传战。

就如在上市的在线教育企业中，跟谁学2020年三季度的销售费用就高达20.56亿元，同比增长超过500%；网易有道同期营销费用也达到11.5亿元，远超2019年的2.3亿元。

这种烧钱宣传的模式，也让获客单价飙升，只在2020年第二季度，网易有道人均销售费用就已超过1500元/人次，跟谁学更是逼近2000元/人次。

对此，新东方创始人俞敏洪曾表示，“整个在线教育的收入，大概也就几百亿元人民币，每收入一块钱，就要花掉两块钱。”

然而这种烧钱宣传的模式，在在线教育企业眼中，却是最好的选择。

一方面，可以通过广告宣传，以及高额补贴，来获得更多的生源，同时挤压掉一些实力不够的企业，扩大市场份额，只要形成寡头局面，就不愁赚不到钱，毕竟消费者没有更好的选择。

事实上，在这种残酷的竞争中，稍稍跟不上步伐，就会被淘汰，如优胜教育、学霸君，这些已然存在多年的知名在线教育企业，均因资金问题而倒闭，更不要说一些小企业了。

另一方面，即便烧钱，想要提升师资力量、课程品质、品牌认可度等，也是非常困难的，这些东西都需要经过时间的积淀、考验，并不能快速获得。

所以直接烧钱投放广告，以及用打折优惠吸引学生，增加市场占比，就成了现阶段最好的选择。

但这种在资本挟持下进行的广告营销“军备竞赛”，显然不是正道，对消费者而言毫无益处，甚至对在线教育行业，也是一种巨大的伤害。

在急功近利的导向下，在线教育企业已经偏离了教育规律本身，不再想着靠课程品质、教学效果来赢得家长和学生的认同，而是靠寡头垄断，来获得收益。

所以会出现这种用虚假广告欺骗消费者的事情，如果继续下去，只会消耗家长和学生的信任，对整个行业造成毁灭性的打击。

教育行业终究是不同于其他行业的，所谓十年树木，百年树人，究其根本，教育仍是个“慢行业”，与那种烧钱圈地跑马的互联网模式本身就有着矛盾的地方，并不能随意套上去。

在线教育急需正确导向

随着互联网与前沿科技的发展，在线教育在未来将迎来更大的发展。

艾媒咨询数据显示， 2020年在线教育市场规模已突破5000亿元左右，预计2025年市场规模将达到8000亿元，2020到2025年复合增长率达11.4%。

然而教育事业，往大了说，关乎国家兴衰，往小了说，也能影响个人的命运，是需要慎之又慎的行业。

但是对于如何选择一家好的在线教育企业，大部分家长也是完全不知道的，不可能试听几节课就能判断好坏，更何况试听课大都是企业全力打造的面子项目，怎样也差不到那里去，所以很多家长其实就是通过看广告选择课程的。

如今，在线教育企业在资本的鼓动下，脱离了“教育”的初心，只是把学生当成流量，是要被收割的“韭菜”，这种情况，就会对家长造成误导，无论如何也是不能允许的。

对此，就需要有关部门严厉把控，让在线教育企业调整经营理念，把资源、精力转移到提升培训质量、教学水平上来，凭借优异的教学效果，来获得市场的认可。

只有如此，才能让在线教育真正成为利国利民的好事情，而非资本的敛财工具。