悦己消费的银发族 走出 “小家” 的爷爷奶奶

在被叫做“爷爷奶奶”的日复一日里，银发族正在用网购消费“悦己”，一遍遍强调自己的名字，并刷新外界对老年群体的认知。

考拉海购数据显示，上海、深圳、杭州、广州等生活在一线城市的银发族已加入海淘大军。其中，60后平均每年海淘金额是00后的四倍，银发族催促发货的人数增速超过95后。

在“买买买”上，爷爷奶奶辈已不再局限于线下商场、街头小摊。通过一块神奇的屏幕，互联网电商的抓手为他们抓取到更多社区外的世界，帮助他们从国内买到国外。

未来，会有更多大爷在公园的棋局上吹嘘自己新买的AJ球鞋有多新潮，有更多奶奶在广场舞休息间隙互相分享迪奥、圣罗兰的口红新色号。

这群新时代的老年“弄潮儿”，跟随社会思潮日益开放的脚步，渐渐摆脱人们过去对老年群体的刻板印象。他们时尚、个性、会玩，并且很有“自己的想法”，与以往电视剧里什么都围着孩子、孙子转的老人形象迥然不同。

一如综艺节目《梦想改造家》中的四川五姐妹，她们一拍即合，在云南丽江组团养老，并买下房子改造成梦想中的模样。在五姐妹看来，人生不应该寄托在任何人身上。而正是这种“为自己而活”的悦己心理，正在让更多人老年群体走出那一个“小家”，并积极、主动地拥抱网络世界。

据考拉海购数据，过去一年，银发族在考拉的购物清单上，巴黎水增速8%，口红增速11%。其中60岁的银发族最爱“买买买”，购买频次超过50岁和70岁。同时，这群用户最爱在考拉上给自己购买服饰、数码产品和运动户外装备。

当“悦己”成为新趋势，将出现更多有钱有闲的银发族在网上“买买买”。与背负房贷、花呗、信用卡债务的年轻人不同，他们往往拥有更多消费自由，且拥有更多时间了解当下的时尚前沿，对各类品牌商品进行精挑细选。

根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达到9.4亿，其中60岁及以上群体占比为10.3%。以此推算，我国上网的老年群体已达到9682万人。

再结合我国网络购物用户规模7.49亿的数据，国内上网“剁手”的老年群体有可能已达到7714.7万人。这个人数，相当于1.32个快递大省浙江省，足以坐满将近848个北京鸟巢，或6172个香港红馆。

市场虽大，银发经济仍有很大的上升空间。截至2019年末，我国60周岁以上人口已达到2.54亿人。这意味着，老年网民群体还有61.88%的空间等待发掘。

随着国内相关部门持续推进互联网应用适老化，各大平台推出了许多关爱老年人措施。无论是零售电商领域的淘宝特价版“省心版”，还是服务电商领域的携程“8大贴心服务”，都在“授鱼”和“授渔”两方面帮助这群大龄网友跨越数字鸿沟。

而去年天猫双十一，是许多老年人的网购“初体验”，这类群体的消费较2019年增长超300%。淘宝APP数据显示，2020年第三季度老年人月活跃度同比增速远超其他年龄组，高出整体29.7%。

越来越多的银发族在网络世界实现“活出我精彩”，而网购成为了他们装点自身的方式之一。因数字鸿沟而割裂开来的老年群体与中青年群体，正渐渐在同一片网共同冲浪、“悦己”消费。事实上，不是酷的人变老了，是老的人变酷了。