苏宁与宝洁商讨年货节营销规划 将开启 2021年合作

田宁
2021-01-26 21:24

1月26日消息,《电商报》获悉,日前,宝洁大中华区全域零售事业群副总裁任远到访苏宁易购总部,与苏宁易购集团副总裁、快消集团总裁龚震宇复盘2020年双方合作情况,商讨年货节营销规划。

会上,苏宁易购与宝洁约定,未来将在数据开放共享、产品规划、全渠道合作等方面深耕,携手发力快消市场。双方将充分发挥各自的市场优势,通过在内、媒体更深维度的合作,品牌资源联合投放,实现销售、品牌双提升。

接下来,双方将通过数据开放共享,深耕会员精细化运营。具体来说,苏宁与宝洁将共创标签优化,同步进行精准化的数智投放,营销工具加持,多手段实现构购物车搜索转化,精准工具赋能找准用户。

同时,双方将利用智库、星河云、数据易道等底层数据,深挖人群洞察及“人货场”运营策略,实现用户资产现状洞察、场景化关联分析、流量洞察及媒体组合;并通过双会员系统打通激活会员资产,拉升消费者终身价值,丰富人群画像。

在全渠道合作方面,双方将在稳定易购主站的基础上,后期开展与家乐福、猫宁渠道全业态合作的愿景。在商品规划方面,2021年,双方将重点针对高新品展开重点合作。

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