便利蜂联合快手跨界,下沉再下沉

金江
2021-01-27 18:12

2020年末,便利蜂给出了便利店行业这一年来的关键词——下沉。2020年的开局,便利蜂便和深耕下沉市场的快手碰面了。

前两日,便利蜂与短视频平台快手合作推出了“春节福娃主题店”,便利蜂主题店内的墙纸壁画、货架、冰柜覆盖了中国红元素,提前给消费者带来过年的气息,送上好运祝福。

在快手推出的第二季“寻找中国福娃”活动中,快手还将去年的6.66吨年货升级为66.6吨的超级福袋,与超过100位快手达人以及便利蜂在内的100多个品牌联动,送出超过5万件礼品。

快手选择将新春活动置放于便利蜂门店内,是有考量的。便利蜂作为“零售新物种”,拥有互联网和算法模式的新零售运营特点,便利蜂正是基于互联网算法,在面世的4年时间里,扩张了1800多家门店。

便利蜂的主要消费群体年龄在20-29岁之间,因此便利蜂门店逐渐成为热门IP的线下重点展示空间。便利蜂的线下场景价值,能为快手拓宽流量入口,这正是快手所需要的,在新经济时代,流量可以迅速转化为经济效益,快手看准的便是便利蜂线下门店的场景流量。

虽然此前便利蜂和快手没有官宣合作,但早些时候,便利蜂自有商品“蜂质选”就频频出现在快手平台,成为快手主播直播带货的产品,便利蜂也因此通过快手从线上渠道触达了更多门店暂未覆盖到的顾客。

去年年底,便利蜂执行董事薛恩远在2021便利蜂供应商大会上透露,公司将于2021年开启“高速扩张模式”。

根据规划,便利蜂2021年的门店数将突破4000家。其中,一半将位于中国的二、三线城市;到2023年,便利蜂门店数将达到1万家,届时将跻身中国便利店行业的前五名。

便利蜂在短短几年内的快速成长离不开“创新”二字,其擅长通过各种创新形式来拉近与年轻人之间的联系,希望成为“最懂年轻人的便利店”。

主题店、IP的跨界合作,是便利蜂用来征服年轻人的重要法宝。2020年,便利蜂与《大理寺日志》、《万圣街》、《全职高手》等IP跨界合作,定制冰糖葫芦风味拿铁、大闸蟹风味拿铁、荣耀能量丸等,受到“Z世代”的青睐。

便利蜂用主题店、联名商品等IP联动,为年轻消费者带来差异化体验,帮助IP触达更多全渠道新用户,同时也为自己打通线上线下消费的壁垒,进一步扩展所能触及的边界。

2021年,便利蜂还在尝试更多的玩法,近段时间,便利蜂宣布上线国内首个“便利店电台”,消费者在门店购物时都能听到带有疗愈内容的广播,是为了让忙碌一天的上班族来到便利蜂时,可以得到短暂的休息和抚慰。显而易见,便利蜂打出了一张温情牌。

便利蜂执行董事薛恩远对此表示,现代人日常节奏非常快,也非常累,希望这个情感电台具有陪伴功能,营造出社区内应有的温馨感。

不久前,便利蜂还启动“创艺101——青年艺术家扶持计划”,该计划将定制多家“艺术主题门店”,拟在未来5年与超过100个艺术家或艺术机构合作。

便利蜂的跨界玩法层出不穷,种种玩法的目的是为了下沉触达用户,便利蜂试图用跨界合作说明,便利店不仅仅贩卖商品,从多角度了解消费者,打造用户所需,这或许是便利二字的真正含义。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
日前,便利店品牌便利与短视频平台推出了“春节福娃主题”,提前给消费者带来过年的气息,送上好运祝福。
11月25日消息,韵达快运官方日前发布消息称,继推出抖音电子面单后,韵达快运电子面单上线,满足客户多渠道购物需求,继续提供更加便利的购物体验。据了解,2021年3月,抖音正式开通自己的电子面单,并与顺、邮政、京东、三通一达等企业完成对接。资料显示,电子面单的使用,改变了传统物流操作模式,使得订单填写更加规范,降低贴单错误率。便捷打单、提升客户效率的同时,实现网点工作效率提高。
2月19日消息,顺速运官网近日发布消息称,顺积极拓展国际快递服务,由2023年2月1日起,香港及澳门地区始发的顺“国际标”服务将会新增10个国家流向,提供更优质、便利的服务予客户。新增的10个国家分别为土耳其、以色列、埃及、肯尼亚、摩洛哥、阿曼、约旦、卡塔尔、巴拿马、危地马拉。
让围观者们大跌眼镜的界业务和产品,都经过了便利大数据的精密“盘算”。
在快速扩张线下便利店的同时,便利一直在频频界试水新业务,先后投放共享单车、铺设无人货架、上线外卖服务等,近日又上线了“超市”功能。
继提出未来3年门店数达到1万家计划后,便利又有新动作。近日,天眼查信息显示,便利商贸有限公司对外投资新增一家企业北京金马欧兰食品有限公司。便利成为后者第三大股东,持股比例为。值得注意的是,北京金马欧兰食品是一家生产烘焙类糕点的企业。与该公司的合作,将帮助便利向消费者提供更多样的烘焙类食品。
便利方面表示,将集合自身特色,通过主题活动、IP界、明星合作、优惠满减等形式,切实助力北京打造品质消费主阵地。
4月25日消息,日前,领克汽车与中国便利店品牌便利达成合作,共同创造多家“都市游乐场”主题便利店,展开展馆内外的圈层营销。便利用户只要打开便利App或小程序就能看到并领取领克冠名的专享代金券。便利相关负责人说介绍称,“便利的品牌合作也是有选择的,我们只选择消费者喜欢的品牌进。希望通过有趣的创意、好吃的联名产品,让消费者拥有更满意的购物体验。”
5月14日消息,据报道,近日,便利对外宣布已提升北京门店商品的保供力度,其中鲜食冻品储备量增加20%。此外,便利结合在保障过程中遇到的包括城市运输在内的实际困难,除继续协助供应商办理重点物资运输车辆通行证外,便利将启动新增地方供应商计划,通过新增各城市当地供应商的方式来长期、稳定保障市民生活。据了解,便利近期针对北京部分市民对大包装产品需求旺盛的情况,在北京门店上线鲜食整袋贩售业务。