红牛频频开启新营销合作，红牛是如何突破传统营销模式？

8月14日晚的“抖音奇妙好物节”直播卖货活动让人记忆深刻，在罗永浩的介绍下，短短5分钟内，”红牛安奈吉“就从众多“推荐好货”中脱颖而出，成为了好物节直播销量及人气的“双料冠军”，自此，红牛 安奈吉也一度成为网络热议的话题，销量和知名度水涨船高。

继老罗之后，红牛安奈吉并没有停下脚步，10月22日中国田径协会官方通知，中国田径将与全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——泰国天丝集团正式与达成合作伙伴关系，正式宣布红牛成为中国田径协会官方合作伙伴。

8月到10月，两个月左右的时间里，红牛安奈吉用一次次的“大动作”成功吸引了社会各界的眼球，从这一系列紧凑的营销活动我们可以看出其迅速积累的品牌势能和加速布局各个圈层的坚定决心。左手“老罗”，右手“田径”，红牛安奈吉是如何突破圈层实现双赢的？

“真牛”精神成为立身之本

红牛安奈吉在创立之初就被嵌入了强大的竞技体育基因，传递出“挑战自我，突破极限”的品牌精神，此次与田径协会合作，和田径运动员“不断挑战、创造纪录”的拼搏精神不谋而合。作为一款功能饮料，红牛安奈吉也需要持续树立自身“挑战自我，突破极限”的品牌形象，双方的合作在助力田径运动的同时，也能为其在市场上的爆发蓄能。同时，世界冠军和运动项目官方组织的认可和推广，就是最好的背书,来自“官方”的肯定，也会给红牛安奈吉带来公信力、影响力和品牌形象上的巨大提升。

回归产品本身才能赢得市场

红牛安奈吉“之所以能够赢得老罗的推荐以及受众的喜爱，是因为它如一的品质和真实的产品功效。”红牛安奈吉“单罐富含475毫克牛磺酸，更含有西洋参提取物，能更好的促进人体新陈代谢，迅速补充能量物质，改善神经和肌肉疲劳感，从而取得提神醒脑，补充体力，达到缓解体力疲劳的保健功效。作为目前天丝集团在中国内地有效授权产品，同时获得国家食品药品监督管理总局的“保健食品”批准，其品质基础已经超越市面上绝大多数功能饮料产品。

红牛安奈吉每一个爆点都在消费者需求点上，再加上其作为全球功能饮料领头羊，本身就拥有丰富的品牌打造经验，体育营销更是其拿手好戏。由此看来，在当下的消费趋势中，品类红利也会向这样的头部品牌汇聚，未来很可能会迎来进一步迅速的扩张。