“原年人”遥寄年货送祝福 京东时尚居家异地跨省订单成交额大幅增长

不知不觉间，日常戴口罩的日子已经持续了一年，囤口罩已经成为2020年国民消费本上最重要的一笔。在这种情况下，口红还需要吗？京东时尚居家年货节的数据给出了答案，需要，而且还是特别需要！此次年货节期间，美妆产品中，“口红”的搜索量排名第一，成为继礼盒类单品之后最为畅销的品类。人们相信，总有一天会摘下口罩，生活会越来越好……

正是抱持着这样一种乐观向上的心态，无论今年是回家团圆还是原地过年的消费者们，都早早准备好了自己的年货清单，从京东时尚居家年货节战报数据来看，年味十足、寓意美好的节庆饰品、金银首饰、国潮护肤礼盒，都是年货节的人气爆款。与此同时，在很多人原地过年的特殊背景下，异地跨省为家人购置年货的订单大幅增加，“原年人”的宅家焕新大计也抓紧提上日程。

越年味越讨喜：春联福字、金银首饰成必备，新年护肤彩妆礼盒走俏

贴春联、挂福字、请门神是祖祖辈辈传下来的过年习俗，今年我们对新的一年有了更多的期许，这些习俗也被演绎得愈见丰富。京东时尚居家年货节首日，以春联、福字为首的节庆饰品成交同比增长120%，牛年特色的装饰摆件、字画等成交额同比增长近10倍，越有年味的商品越是讨喜。

小的时候，每到一过年，就会看到妈妈们冲向商场的黄金柜台。穿金戴银，似乎也成为了过年的一种传统，给小孩子买个长命锁，给自己买个转运珠，或者来根金条保值。如今，我们在网上就能买到各种大牌金饰品，年货节期间，京东金银等投资类产品订单量整体增长500%。此外，消费者还愿意选购一些国际大牌的个性化金、红色首饰，比如FABERGÉ HERITAGE传承系列生肖彩蛋吊坠、AHKAH thiran heart小红心项链锁骨链、GAS BIJOUX法国进口金属羽毛系列耳饰项链等。

完美日记新年福聚限定礼盒、花西子×杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装

为迎合消费者春节图喜气的心理，众多护肤品和彩妆大牌也推出了包装精美、集结旗下王牌产品的新年礼盒，其中，SK-II新年限量版神仙水护肤礼盒、欧莱雅复颜视黄醇精粹抗皱紧致水乳护肤套装、后Whoo天气丹花献光彩紧颜礼盒，成为年货节期间护肤类礼盒的热销前三名。在年味设计上占有得天独厚优势的国货品牌，这次也以独特的东方美韵俘获众多佳人芳心。1月20日，年货节开场当天，完美日记新年福聚限定礼盒、花西子×杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装，成为最受消费者喜爱的国潮彩妆礼盒。

“原年人”的“小心机”：居家焕新就地过年，遥寄年货心念家人

很多在大城市打拼的消费者，即将在这个春节迎来第一次原地过年的经历。为了让家里人放心，也不负这个自得其乐的假期，大批“原年人”都早早启动了两手准备：一方面，对厨、卫、寝等居家空间进行焕新，将这个春节作为开启新生活的契机；另一方面，积极为家人采购各种礼物，弥补不能回家看看的遗憾。

平时习惯了点外卖，原地过年的第一步计划自然是添置厨具。京东时尚居家年货节期间，锅具套装成交额同比增长210%，砂锅成交额同比增长240%，苏泊尔、炊大皇、双立人、爱仕达、康巴赫等品牌销售火爆。一年忙到头，在这个假期每天睡到自然醒同样是广大“原年人”的共同心愿，体感舒适的各类床品成为京东时尚居家年货节爆品，其中羽绒被成交额同比增长216%，乳胶枕成交额同比增长126%，护脊棕类床垫成交额同比增长超7倍。

更多“原年人”借着春节期间京东居家推出“送装不打烊”服务的良机，对居家空间的方方面面都来了一次大升级，既“聪明”又实用的智能家居成为他们的最爱。京东时尚居家年货节期间，智能浴室镜同比增长6倍，智能马桶盖成交额同比增长220%，智能感应龙头同比增长280%，电子锁成交额同比增长7倍，带烘干功能晾衣机成交额同比增长近8.5倍。

在把自己的春节安排妥当的同时，广大“原年人”还通过寄年货回老家的方式，为父母家人奉上暖心问候。大数据显示，京东时尚居家年货节期间，异地跨省订单成交额同比大幅度增长。其中，保暖内衣、羽绒服成交额同比增长近100%，智能坐便器成交额同比增长214.5%，黄金手镯成交额同比增长160%，套装/礼盒成交额同比增长近100%。这些来自远方的礼物，无不寄托着浓浓的牵挂之情和关爱之意。

如今距离农历新年只有短短3天，如果你的年货还没备齐，京东时尚居家在春节期间将继续提供“不打烊”服务，让每一份对生活的热爱都能及时得到温暖回应。无论你是“原年人”还是返乡客，也为自己营造出年味浓厚的生活。