天猫国际：50%以上进口酒水消费者来自三四线及以下城市

2月20日消息，天猫国际近日发布酒水相关数据，全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌，正加速来天猫国际拓销。

天猫国际数据显示，洋酒不仅受年轻人青睐，也逐步拓展至三四线等广泛市场。年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%；购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。

去年，洋酒销售额同比增长超500%，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销；而今年春节，酒水消费线上销售增幅凸显，随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”，洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。

《电商报》获悉，除天猫国际外，多个线上平台发布酒类销售数据，白酒依然是春节消费的主角，洋酒、果酒等成为后起之秀，销售增幅超过1倍，最高增幅达到10倍。

春节期间，苏宁易购洋酒销售同比增长67%，啤酒销售同比增长131%；京东到家白兰地和朗姆酒销售额分别是去年的13.6倍和8.8倍。

全球咨询公司尼尔森近期调查显示，疫情后酒类消费者习惯的改变或成新常态：居家饮用成主要饮酒场景，电商渠道成为最主要购酒渠道。