爱奇艺内容为王？龚宇难逃尴尬处境

2016年，古永锵正式退出优酷，标志着一个视频时代的结束。两年后的3月，龚宇亲手将一个视频平台送上了纳斯达克，爱奇艺成功赴美上市。

一个关于内容的梦

2010年，百度计划进军视频行业之时相中了龚宇，彼时的龚宇创办过焦点网，也在搜狐担任过COO。在爱奇艺的发展上，百度出钱，龚宇以创始人兼CEO的身份负责带兵打仗。他曾于2015年表示，爱奇艺走出去需要两步，即技术与内容，这是一个梦想。

此后的多次演讲中，龚宇都强调了“内容”的重要性，尤其“如何打造优质内容”成了爱奇艺的关键战略。

数据显示，爱奇艺对内容方面的投入在2018年超过100亿元，2019年及2020年均超过200亿元。

从成果上看，光在2016年，爱奇艺就制作了25部自制剧，加之近年来也产出了多个爆款内容，比如综艺《中国新说唱》、《奇葩说》等，剧集《你好，旧时光》、《余罪》等，以及自制纪录片《讲究》。

谈及与腾讯视频、优酷的不同，龚宇认为，前两者主要聚焦的分别为社交、电商，因为其背后倚靠的是腾讯、阿里，而爱奇艺则是一款以内容为核心的视频平台。

也正是由于内容的损耗巨大，爱奇艺到现在仍没有实现盈利。其近日发布的2020财年第四季度及全年未经审计财报显示，截至2020年12月31日，爱奇艺全年总收入为297亿元，全年亏损达到70亿元，上一年同期亏损为103亿元，亏损幅度进一步收窄。

值得注意的是，爱奇艺2020年会员收入较上年同期增长14%至165亿元，但是订阅会员总数已经连续两个季度下降，截至12月31日为1.017亿，同比下降520万人。

面对会员的流失，龚宇在财报电话会议上称，2020年第一季度平台用户数量达到历史顶峰，随后用户数量下降，主要原因就在于内容缺失。但在2021年，爱奇艺将会有大量自制内容产出，以及受院线恢复助推等，会员数量下降情况将得到改善。

抛开外界因素，龚宇认为爱奇艺可以扭转局面的重点仍然在“内容”。

处境越来越尴尬

爱奇艺对内容的执著，某种程度上也是龚宇的坚持。因为同样的年龄以及同样出色的学历，很多人认为他与百度创始人李彦宏有几分相似，李彦宏本科就读于北大，龚宇则从清华一路读至博士。

无论是龚宇与李彦宏的相像，还是两人的志同道合，都不能将爱奇艺与百度紧紧捆绑在一起，2018年的单独上市便是最好的证明。

龚宇昔日敲响上市钟时，赢得掌声与鲜花。两年后，爱奇艺并没有跑出新的高度，龚宇的处境似乎也越来越尴尬。

一方面，2020年6月，外界传出腾讯将入股爱奇艺，资本期待腾讯视频与爱奇艺合并。当时，百度公关则回应：爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，会一如既往地支持它发展。

而就目前来看，随着百度对AI、自动驾驶以及造车等多个方向的加码，本就消耗大的爱奇艺，从百度获得的财力支持可能会越来越少，面对腾讯视频背后的财力雄厚，龚宇恐怕难以力敌。

另一方面，去年4月，龚宇的名声迎来一次滑铁卢。4月7日，Wolfpack Research发布报告指出，爱奇艺在上市前存在欺诈行为，且涉嫌财务造假。若造假为真，龚宇必定逃不了干系，爱奇艺的亏空也成了莫大的“罪过”。

针对造假指控，爱奇艺官方回应：“对于所有不实指控，坚决否认，并保留法律追诉权力。”

同时，龚宇在朋友圈连续转发爱奇艺回应，先是表示“邪不压正，看最后谁赢”，后又称“老老实实做人，踏踏实实做事”。

2016年，“商业人物”在《龚宇：我比任何人都清楚爱奇艺的软肋》中提到：龚宇每天几乎所有的时间都会花在爱奇艺上，对他而言，爱奇艺几乎成为他梦想的全部。

如今，从乐视败退的贾跃亭，造车声势浩荡；早已掉队的搜狐视频，还有张朝阳在探索。而龚宇押注的爱奇艺，同优酷、腾讯相比是不上不下。

龚宇的“梦”会走到哪里？爱奇艺能否借助“内容”扭转乾坤？2021年确实是一个值得期待的开局！