让农民过上美好生活 辛巴和辛选主播团队全国巡回助农带货助力乡村

 2021年2月21日中央一号文件发布，文件提出全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化，这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件。农民人均收入较2010年翻一番多，新时代脱贫攻坚目标任务如期完成，现行标准下农村贫困人口全部脱贫，贫困县全部摘帽。文件同时表示，民族要复兴 乡村必振兴，要把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。

广大乡镇、农村地区已经全面从脱贫攻坚战向乡村振兴进发，从前我们说要致富先修路，随着现代化社会的逐步覆盖、科技手段的日新月异。发家致富建设家乡不光是要修路，还要通网提速、尝试更多更新型的营销宣传手段，把家乡的美好事物输送给全世界同享，这点在直播电商上得到非常直接的体现，“直播助农”成为打通农业发展“最后一公里”的利器。

据快手平台数据显示，在2019年，有自国家级贫困县的500多万人在直播中获得收入。其中，国家级贫困县在快手卖货人数约115万人，年销售总额达到193亿，由此可看出“直播带货”作为一种线上新型消费模式，在助力农业发展、振兴乡村经济方面展示出了强大的力量。这其中，不乏如辛巴辛有志等头部主播的身影，以辛巴辛选为例，其在2020年，辛选开展了多场助农扶贫公益直播，助农总销售额超过4亿元，2019年6月，更是获得广东扶贫济困红棉杯铜奖。

从辛选助力农业发展带货直播的数据，我们可以更直观的看出直播在乡村振兴方面的强大力量。

2019年9月，借助社交电商平台的优势，带动了广东省开平市养殖产业链的升级，为其地区农副产品海鸭蛋搭建销售渠道，更快速打造地方特色农产品。

2020年6月29日，辛有志携旗下主播爱美食的猫妹妹走进贵州六盘水，助力当地特色农产品走向全国。当晚，大连市委副书记、市长陈绍旺，六盘水市委副书记、市长李刚集体亮相辛选猫妹妹的直播间，联合为广大网友送上爆款“黔货”，本场助农总销售额破2400万。

2020年7月5日，辛辛有志作为“黑龙江省农产品推广大使”，于哈尔滨龙塔186米直播间，“云上”开启公益助农网购活动月，向全国用户推荐精选龙江好物，吸引了1490万人收看这场直播，本次助农带货直播销售额超过了1.65亿元。

2020年8月11日，辛有志与央视主持人一起在央视“心连心系列公益带货直播”，为大凉山喜德县助农带货，本场直播共计为四川地区带来超1亿销售额，其中为大凉山州助农带货2500万元。

2020年9月29日，辛选主播猫妹妹黑龙江丰收节“金秋消费季 家有好货”黑龙江佳木斯助农直播专场带货6096万元。同年，辛选还为大连、黑龙江、成都等地助农带货，均为当地带来了不小的收入及关注度，从这也可以看出辛选作为头部直播电商的号召力与社会责任感，也感受到了直播带货给农业发展的强劲助力。

那么，直播电商为乡村振兴带来的除了主播的号召力和具备竞争力的产品，还应该注意哪些？

首先，提升农产品的标准化程度。特别是在中西部贫困地区，农产品的市场化流通水情况低，产品良莠不齐，并不具备电商准入标准，为避免引起大规模投诉，需要做好产品等级区分，细致选品，给予消费者良好的购买体验。 其次，大部分农产品没有形成完成的供应链体系，从外装、物流、冷链、仓储等方面跟不上直播的快节奏，影响了产品到达消费者手上时候的新鲜感。再者，短时间内的大批量订单，也导致了产品中出现了以次充好的现象，极大的打击了消费者购买助农产品的信心。最后，农村地区在电商、直播等方面人才培养跟不上市场需求，目前主要依靠的县长、明星等上阵直播间。还需要培养真正了解农产品的农民朋友们自己给自己带货。

综上，通过直播电商助力农业发展、乡村振兴还需在产品、供应链、人才等多个方面综合发力。