历经“生死劫”后的美妆圣地华强北,如今再谋全面转型!

作者：查叔

来源：电商观察（ID：myecgc）

一、华强北摘掉“美妆圣地”称号

2020年末，华强北美妆市场遭遇了一场史无前例的“大地震”。

据报道，2020年底深圳海关缉私局联合当地警方，在华强北破获了一起跨境电商化妆品走私案件，抓获犯罪嫌疑人36名，打掉走私团伙4个，涉及金额高达6亿元。

此次事件后，整个华强北的美妆市场可谓风声鹤唳，几千家美妆商户连夜带货撤退，明通、曼哈顿、远望等主要的美妆城人去楼空，商城里面还挂上了不少写有“打击走私”“守法经营”等字眼的横幅，这次整顿，也被商圈从业者称为华强北“六亿事件”。

直至春节过后，严打才算有所放缓，同时也陆陆续续有商家计划回归开店，然而今时却已不同往日了。

由于电商的崛起和智能手机的到来，华强北的的电子市场跌入谷底，于是从2018年开始谋求转型，而瞄准的就是美妆行业。

不到两三年，华强北就摇身一变成为业内公认的中国最大的化妆品批发市场，甚至有代购称，全国90%代购都是从华强北拿货，至此华强北也成为了真正的“美妆圣地”。

过去那些朋友圈里面的海外代购，声称是拉着行李箱出国扫货，其实很多只是到华强北转了一圈而已。

华强北之所以能转型成功，主要就是凭借着地缘便利，通过跨境电商贸易，非法进口走私商品，还有就是做高仿山寨的美妆产品，这些让华强北可以低价批发商品。

如正品的兰蔻400ml粉水，旗舰店售价435元，华强北里的店铺售价却仅为198元，还有雅诗兰黛50ml的某款精华液，旗舰店售价900元，华强北则售价375元等。

然而经过这轮严打，现在商家即便开店，也不敢再做走私产品或者山寨货的生意了，事实上，在“六亿事件”后，商城就约谈了不少美妆商家，要求其合规、合法经营进口美妆产品。

不过如果商家合法经营正品进口美妆产品，就意味着华强北的价格优势荡然无存，虽不至于彻底倒闭，但显然无法再现曾经的繁荣了。

此外，就在前两天，广东省药监局发布了《广东省药品监督管理局规范行政处罚自由裁量权适用规则》（以下简称《规则》）。

《规则》涉及9类化妆品的行政处罚自由裁量权基准，其中，生产、销售以孕产妇、婴幼儿、儿童、老年人为主要使用对象的化妆品等行为，将被从重处罚，涉案货值金额1万元以上的，将处货值金额25.5倍~30倍罚款。

情节严重者，相关部门可对违法单位的法定代表人或者主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员进行相应罚款，并终身禁止其从事化妆品生产经营活动。

《规则》的推出，代表着广东化妆品市场进入严管时代，双管齐下的监管，“美妆圣地”华强北也将成为历史。

二、华强北再某转型，或成进口食品交易中心

华强北是一个神奇的地方，在华强北混的商家也是一群神奇的人，他们总是嗅觉灵敏，不断寻找下一个风口。

就像这帮卖化妆品的，其实大部分就是过去卖手机的那些人，而如今他们再次探向下一条赛道。

在春节期间，华强北的进口食品生意突然火了起来，许多原本空置的商城也开始转型成为进口食品交易中心。

除了早先就开始转型成进口食品交易中心的紫荆城，如今还有曼哈、女人世界等商城也开始加入“进口食品大军”，有的专业市场还将进口零食的比重调整至三成以上。

甚至连过去以美妆为主的明通商城，如今也可以看到不少进口食品专区，并且还打着开业让利狂欢购的促销广告，显然是刚刚开起来的。

如今在华强北，各种来自海外的进口零食都能找到，如巧克力、饼干、燕窝、进口水果干等等，已然形成了一个不小的进口食品市场。

要说华强北商城转型进口食品生意，其实也已经有些时间了，只是在最近这股风潮变得更加强烈了，这种种迹象表明，华强北正在试着探索进口食品能否做起来。

追溯这种转型的原因，除了美妆市场被严打确实需要转型外，更主要的是由于进口食品的税率成本有所变化，利润空间变大了。

不过即使如此，想要转型为进口食品中心，也是非常困难的，一个客观的难点就是，进口食品的利润根本比不过之前的化妆品，而华强北各大店铺的租金并没有减少，一个小小的档口就要三四万月租。

况且美妆产品被严查走私，进口食品也要面临同样的问题，在没有价格优势的情况下，即使华强北位置好，更加方便，也很难做大。

三、野蛮生长时代的结束

纵观华强北的崛起，有得天独厚的地利因素，也有华强北人眼光敏锐，不断更新的原因。

但其中还有一个不可忽视的理由，那就是缺乏监管，让华强北一直处于野蛮发展的状态，不管是做山寨的电子器件，还是卖走私的美妆产品，都是如此。

而如今随着严打的到来，显然这种情况不可能继续下去了，接下来华强北只能在法治下，诚信经营，公平竞争。

当然，我们也相信华强北不会就此沉寂，除了上面所说的正在探索转型进口零食的道路外，在有巨大积累的美妆行业，华强北也在进行着革新。

如今美妆批发进行不下去，就转变为零售，还不是一般的零售小店，而是进口美妆集合店。

所谓美妆集合店，就是指在一家美妆商品店里，出售大量不同品牌的化妆品产品，以种类齐全来适应不同消费者的需求，从而与线上销售竞争。

这种方式，目前在香港其实已经十分成熟，在国内一、二线城市也正在兴起，华强北背靠香港，同样有着不小的优势，或许会成为再次崛起的契机。

当然，不管是美妆，还是进口零食，都要在合规合法下进行，恐怕这也是华强北要面临的最大考验。

至于最终如何，让我们拭目以待！