阿里模式下的东南亚迷雾：Lazada高层再被传离职

Lazada高层再被传出离岗。被阿里纳入麾下后，这位东南亚电商选手过得并不太平。

今日，有消息传出，Lazada集团总裁兼LazMall品牌商城负责人、Lazada泰国首席执行官刘秀云（花名“尔丁”）将于近期离职，而她离职后或将加入抖音电商。

对此，阿里巴巴回应称，刘秀云并没有要离开，这是假新闻。当事人刘秀云也发朋友圈表示：“刚听说自己要去抖音，还挺新鲜，我在新加坡Lazada很好，谢谢各位的关心。”

虽然前后脚辟谣，但刘秀云从阿里离职一事，也并非空穴来风。

毕竟，在阿里斥巨资拿下Lazada后，后者的管理层频频变动，已然习惯中国模式的阿里似乎在东南亚水土不服。

公开资料显示，Lazada成立于2012年，是东南亚领先的电商平台。2016年，阿里巴巴以10亿美元收购Lazada控股权，随后又分别在2017年和2018年进行追加投资，增持其股份至83%以上。

彼时，阿里开始在Lazada管理层进行换血，试图给这个被称作“东南亚亚马逊”的平台增添一些阿里味，这是阿里的惯用套路。

马云曾在访谈中扬言：“绝不允许从外面招一个空降兵来担任公司CEO。”这预示着，阿里也将会优先选择“自己人”来管理Lazada，为新Lazada定下大方向。

于是，2018年3月，阿里巴巴18位创始人之一彭蕾出任Lazada首席执行官。不过，彭蕾8个月后就卸任了CEO一职，由Lazada创始人之一皮尔·彭龙接任。而在去年6月，皮尔·彭龙也不再担任公司CEO，由Lazada印度尼西亚公司总裁兼CEO李纯开始接手。

据品玩报道，控股Lazada后，阿里还不断派驻中高层人才负责东南亚各国的业务。例如，原天猫电器美家总经理尹京（花名“印井”）任联席总裁。但据路透社消息，去年1月，尹京离岗，原天猫服饰事业部总经理刘秀云接替其职位。

多次调动后，刘秀云目前出任Lazada集团总裁兼LazMall品牌商城负责人，Lazada泰国首席执行官。

在此前Lazada多次换帅，中高层频繁出现人事变动的形势下，刘秀云被传出从阿里离职，加入抖音电商这一消息也被蒙上了一层迷雾。其中的暗潮汹涌，我们难以得知。

而在本次事件中心的刘秀云，早在2012年就加入了阿里，曾任天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁。她在阿里的职级为P10，截至目前已在该集团任职9年。

有消息人士曾透露，刘秀云英语水平有限，这让外界更担心阿里不熟悉东南亚市场。彼时，阿里和Lazada拒绝让刘秀云置评。不过，回顾刘秀云以往的经历，不难看出这位女士并非泛泛之辈。

加入阿里之前，刘秀云最初在国有企业机械工业出版社从事图书业务，后来对零售行业产生兴趣加入亚马逊，并开始深入了解相关的定价、技术、消费体验等。

在天猫时，刘秀云为平台引入了多个高奢品牌，并促成天猫与纽约时装周等的合作。在她看来，天猫就是品牌方的第二官网。

或许正是得益于在天猫多年的经验，刘秀云带领下的Lazada在去年也颇为亮眼。2020年，疫情使得线上消费迅速增长，刘秀云抓住这一机会，促成此前不愿意和电商合作的多个高端时装品牌入驻LazMall。另有数据显示，截至去年8月，福布斯Top100消费品牌中已有60%的品牌入驻LazMall。

不过，也有知情人士透露，阿里派驻Lazada的部分高管常常采用在中国内地市场适用的阿里方法，却忽略了东南亚分散市场的当地需求或敏感性。同时，由于中国与东南亚文化的不同，一些Lazada员工无法理解公司的部分做法，再加之高层调动导致的公司策略变动，Lazada员工的士气已有所下降。

就在这层层迷雾背后，刘秀云离职阿里一事已不再是重点。外界自然关注这一人才的来去，但更关注这变动给阿里带来的影响，以及背后代表的问题。距离阿里收购Lazada已过去5年，Lazada的阿里味是否能使其持续领跑东南亚电商，仍是一团更大的迷雾。