入股斯达领科背后，字节跳动藏不住的跨境电商梦

字节跳动一直低调怀揣着的跨境电商梦，快要藏不住了。

天眼查信息显示，2月26日，深圳斯达领科网络科技有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联企业北京量子跃动科技有限公司等多名股东。消息一出，便引起不少关注。

这件事情之所以吸引关注者的注意，是因为深圳斯达领科隶属于跨境通电商平台新项目，投资入股这家公司，意味着字节跳动再次向跨境电商业务加码。

据了解，跨境通2020年上半年的营收约91亿元，净利润为2.71亿元，旗下运营品牌有189个，其中自有品牌营收达到33.62亿元。

从这些数据看来，字节跳动此次投资，或许能使自己离实现跨境电商的梦想更近一步。

值得一提的是，此前，针对跨境电商领域，字节跳动对外呈现的态度相对比较低调和保守。

去年12月，有消息传出，字节跳动全球CEO张一鸣在内部信中提到，2021 年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中之一便和跨境电商有关。据悉，字节跳动跨境电商业务兼做进口和出口，以出口为主的电商项目，在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”，由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。后来，字节跳动回应称，没有内部信，此消息不属实。

尽管字节跳动当时对这一消息进行了否认，但从字节跳动前后采取的动作来看，其进军跨境电商的意图已经逐渐清晰。

去年6月，字节跳动旗下全资子公司北京空间变换科技有限公司申请了“福巷海购”的相关商标；同年10月，字节跳动推出跨境精品特卖商城 “福巷海购”，并以小程序的形式内嵌在抖音以及今日头条App内。

而在今年早些时候，抖音电商还在后台功能专区低调上线了 “跨境商品”栏目。据悉，当时是商家特邀入驻阶段，后续部分跨境保税商品开始上线测试。

字节跳动萌生出试水跨境电商的想法，和近两年国内外的跨境电商整体走势向好不无关系。

据海关公布的数据，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1%。谷歌中国大客户部与德勤中国此前共同发布的《中国时尚跨境电商发展报告》也显示，2019年全球零售电商市场规模大约在3.5万亿美元，中国以外的海外市场规模超过2.6万亿。

那么，在良好的发展态势下，字节跳动是否有能力去支撑跨境电商业务呢？目前，字节跳动手里有很多适合为跨境电商导流的平台，其中，最具价值力的，一个是国内的抖音，另一个是海外版的Tik Tok。

Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.28亿美元，是去年1月的3.8倍，再次蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约82%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了8%的收入。

此外，抖音和TikTok在全球的应用下载量也是长年居于高位，为字节跳动进军跨境电商业务积累了广泛的受众，打下了坚实的流量基础。

在国内，借助抖音的直播带货方式，字节跳动已经品尝到电商的甜头。

据晚点LatePost，抖音平台2020年全年GMV（即成交额）已突破5000亿元（包括短视频、直播等），是2019年的三倍多。2021年，抖音还将电商业务的成交额目标上调至10000亿元。

而在海外，融入购物功能，和电商市场结合，也越来越成为如今国际主流社交媒体公司的共识。比如，去年Facebook主网站和旗下应用Instagram分别推出了在线购物频道和购物功能；Google前段时间也表示，要把YouTube打造成电商平台。

实际上，为了打造电商业务，TikTok方面也已经采取了一些措施。除了与沃尔玛合作试水直播购物功能外，TikTok还与全球最大的电商独立站建站平台Shopify达成全球合作关系，进一步发展电商业务；TikTok还向美国广告商介绍了2021年的新功能，比如计划推出在线购物工具，帮助视频创作者分享产品链接，并自动从销售额中赚取佣金。

或许是尚处于试水的阶段，字节跳动在跨境电商业务上表现得比较低调、稳妥和谨慎，随着今后该业务的成长、字节跳动布局跨境电商动作的加大，到时候，这家巨头暗自低调“做梦”的日子，或许不长了。