“她经济”背后的投票权：网购的女性消费者已开始主动凝视

在某种程度上，消费是女性手中重新塑造世界的投票权。通过每一个女性偏向的订单，这一群体正在将自己从被凝视，转变为主动凝视他人。女性消费的崛起，正在倒逼追求营利的商家更多地展示对女性的友好度。

三八妇女节临近，各大平台近日纷纷开展相关活动。其中，阿里推出“天猫3·8节”，京东开启“她的节”，拼多多打造“福女节”，抖音上线“女王节”，永辉超市启动“女生不简单”全渠道大促活动等。这些让人眼花缭乱的妇女节电商促销活动，无一不在表明，女性消费群体正在逐渐走向台前。

去年天猫双11中，有360个新品牌拿下细分行业第一，其中不少品牌与女性消费息息相关。天猫新消费负责人无封表示，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。

同时，女性消费的倾向也在逐渐打破社会对女性的刻板印象。无论是常被男性追捧的AJ篮球鞋，还是被认为激发雄性荷尔蒙的增肌蛋白粉，都不再仅仅是男性专有的消费品类。

目前，在天猫上为AJ氪金的消费群体超7成是女生。而在考拉海购近日开启的“38开新女王节”中，蛋白粉的消费增速女性是男性的2倍，其中95后和00后女性成为“增肌”消费主力。

实际上，除了零售电商领域，女性消费也正在服务电商领域拿下更多话语权。

同程旅行发布的《中国女性旅行消费报告2021》显示，在选择3星、4星及5星酒店的比例上，女性略高于男性。另据携程《女性旅行白皮书》显示，女性在美食林下单均价超400元，女性美食订单较男性用户高出34%。由此可见，女性的消费力正在得到彰显，且在某些维度甚至超越男性。

而从整体层面看，仅是网购的女性群体，体量就已不可小觑。QuestMobile去年5月曾披露，在电商领域，女性用户规模已经增长至4.46亿，同比增长8.0%。此前更有报告指出，中国女性的消费潜力高达10万亿元。

女性市场之大，谁都想来分食蛋糕，其中就包括比男性更懂女性的女性创业者。数据显示，在天猫新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等行业更是超过5成。女性不再只能依附男性被叫做“老板娘”，而是被尊敬地唤作“女老板”。

不过，即使女性正在用消费为想要的女性友好世界投票，但仍不乏一些还未跟上时代的商家。

上个月，知名茶饮品牌茶颜悦色被曝出此前广告文案玩梗、物化女性，受到大量网友批评甚至抵制。随后，茶颜悦色连发两则致歉声明，承认创意思路确实存在问题，并且将立即召回这批涉事的马克杯。

近年来，诸如茶颜悦色这样因不尊重女性而翻车的商家并不少见，它们能有什么坏心思呢？说到底不过就是想赚消费者的钱。只是，即使在女性话语权加强的当下，它们既不懂得如何掩盖骨子里刻着的物化女性思想，也不懂得如何正视、尊重女性。

但“落后就要挨打”，在时代的变迁中，如果卖方不能洞察到女性客群的重要性，并且因市场敏感度过低而得罪这一消费主力群体，归根到底也只能落得一个“活该”的下场。

“她经济”已经被喊出多年，但撑起消费半边天的女性仍在被不断凝视。不过，时代在进步，从各平台妇女节大促的力度和声势可看出，“她消费”已经被许多电商巨头聚焦。即使消费主义的陷阱处处可见，但至少在电商领域中，女性消费者正在用源源不绝的订单创造她们想要的世界。