超市商标背后，美团在打什么算盘？

本地生活领域遥遥领先的美团，在2020年入局社区团购，推出美团优选。围绕社区团购，美团半年多持续不断地进行推广，美团优选成为各路人马的焦点。相较于美团优选的火热，美团买菜的热度略逊一筹。

天眼查APP显示，2月26日，美团关联公司北京三快科技有限公司新增“美团超市”、“美团买菜生活超市”商标信息，国际分类涉及餐饮住宿、办公用品，商标状态均为“商标申请中”。

我们提取其中的“超市”“买菜生活超市”两个关键词，稍作思考可以联想到美团现在热火朝天推广的美团优选。

仔细琢磨一番，这又和美团买菜大有关联，美团此举使得人们忽略已久的美团买菜重回人们视野之中。

2019年1月，美团低调上线了美团买菜的服务和APP，采取App+便民服务站模式，为社区居民提供送菜到家的服务，在品类上聚覆盖新鲜蔬菜、水果、肉禽蛋、海鲜水产等，以社区的便民服务站作为前置仓及中心，骑手为2公里内的用户提供最快30分钟送上门的服务。

从某种角度来看，美团买菜算得上是美团优选的前身。在疫情没有爆发之前，美团买菜如同如今的美团优选，在2019年迅速攻下多座城市。

截止2019年11月份，美团买菜便在北京市开设40个前置仓，在上海开设15个前置仓，在武汉也有3个自提仓，在深圳上线9家站点。

原以为美团买菜会一路势如破竹，但随着疫情的爆发，社区团购如雨后春笋般涌现，美团在2020年7月也加入了社区团购赛道，重点发展美团优选，而美团买菜就这样暂时被搁浅了。

去年12月，有媒体报道称美团买菜业务的OKR从追求订单量转为注重收窄亏损。一位美团人士称，买菜作为长跑型业务，不断在规模增长、模式探索、用户体验等方面平衡，以实现业务的螺旋式上升。这番话恰恰从侧面说明，美团买菜业务的发展受到了一定的阻碍。

回到最开始探讨的问题，目前美团APP中设置了超市和便利店购买入口，可购买附近便利店、超市以及药店的商品，美团进行配送。在这个过程中暴露了美团的缺陷——没有供应据点。美团只是作为桥梁的角色，通过配送将B端和C端连接起来。

这次“美团超市”“美团生活超市”的商标申请，有外界猜测美团或将模仿京东，采用加盟或者直营的模式开设属于自己的社区超市、便利店，并结合美团自身的配送服务，从而打通链路，组成一个完整的配送链。

如果真如外界所说，那么美团买菜的前置仓将发挥独特的作用，不仅能够减少美团的开店成本，也可以基于原有的前置仓据点迅速铺开业务。从另一方面来看，假若美团真的推出美团超市，将能同社区团购的主力军美团优选进行汇合，形成协同效应，从而打造一个内部闭环。

由于互联网巨头在社区团购赛道上的争抢有了影响市场的趋势，监管层在近段时间频频点名社区团购，美团优选在前几日还被处以150万元人民币罚款的行政处罚。

政府部门的干预并不能浇灭美团的野心，无论是美团买菜还是美团优选，美团在卖菜的这条路上到底是一去不复返。