GMV突破136亿，抖音女王节圆满收官

3月8日，为期十天的抖音女王节正式收官。抖音电商对外公布活动整体战报，数据显示，本次抖音女王节直播期间总成交额达136.3亿，其中3月8日当日GMV18.1亿；累计看播人次109亿；直播总时长为1208万小时。

探索直播新场景

品牌+达人带货实现新增长

活动期间，抖音电商推出丰富的玩法，助力达人与品牌合作，进一步帮助品牌商家触达新消费群体，扩大增长空间。活动直播间中，不仅有罗永浩、戚薇、涂磊等明星名人，还有广东夫妇、马帅归来等达人接力开播带货，推动商家实现销量与粉丝双增长。

3月1日，新世界大丸百货携手达人“马帅归来”开启美妆专场。直播过程中，马帅带领观众游购了25个美妆品牌专柜，打造沉浸式购物场景。搭配马帅简洁有力的商品讲解和优惠秒杀价，整场直播总成交额达5344万。

茂业百货同样在抖音电商开辟线上销售新阵地，携手达人“广东夫妇”打造美妆专场。这是广东夫妇首次尝试在线下商场进行直播，并为粉丝提供专享服务。直播1小时内成交额即突破1000万，最终整场直播GMV达到4960万。

此次抖音女王节中，品牌商家与达人对直播模式的新尝试，开启了营收增长的新通道，同时也为内容电商提供更多新场景和新方法，有助于内容电商更高效地连接人、货、场，实现生意新增长。

平台力加持打通品牌自播链路

助力新品曝光

随着内容电商发展，越来越多的品牌商家选择亲自入场，开展自播，品牌自播也成为品牌日常营销渠道及店铺运营推广的新手段。在此前提下，品牌自播已不限于提升销量，更是能进一步沉淀品牌自身的高粘性私域粉丝，实现品效合一。

在抖音女王节的不同阶段，抖音电商针对品牌自播提供了不同的配套支持措施。活动前，抖音电商提供了包括活动玩法详解等在内的平台指导，帮助品牌商家提前筹备；活动期间，抖音电商不仅提供重磅会场资源，上线品牌专场，还推出官方营销工具组合，提高直播间转化效率；活动后期，平台还为投保退货运险费的商家提供运费险补贴等服务，最大力度提高品牌自播间的运营效率。

服饰品牌GXG男装通过体系化的内容和店铺运营，在此次抖音女王节中实现了销量与粉丝的双增长。品牌直播不仅打造了皮衣、衬衫、夹克等多个热卖单品，全网首发新品黑荔枝联名系列也实现销售突破。借力抖音电商，GXG男装抓住了销量增长的机会，最终直播期间总成交额达864万，当日品牌粉丝增量4.4万。

品类会场+秒杀专场助力节点促销

节日好礼加倍

此次抖音女王节涵盖丰富的商品品类，在大促前的抖link选品会上，活动就覆盖各大行业品类开展选品。活动期间，抖音女王节在主会场开设品类专区，包括服饰鞋包、美妆护肤、食品饮料、数码家电等众多品类的商家和达人参与活动。活动不仅以主会场资源为各品类商家和达人带来运营支持，也给用户提供丰富的节日消费选择。

与此同时，配合节日主题和节点促销需求，抖音女王节在主会场中设有心动礼盒专区和春季换新女性达人专场，为商家提供展示节日好礼的渠道。而在秒杀专场中，活动为用户精选特价好物的同时，也满足了商家的促销需求。

此次女王节，抖音电商再次与生态伙伴共同探索内容电商的新增长与新模式。未来，基于日渐完善的电商生态和不断更新迭代的玩法，抖音电商将持续搭建大促活动桥梁，连接内容电商的人、货、场，助力生态伙伴发掘生意新机会。