再见,实体书店!

作者 | 智叔

来源 | 电商智库（ID：ECzhiku）

一、再见，实体书店！

仔细想想，你已经有多久没走进过实体书店了？

问了身边一圈的亲朋好友，大部分人的回答几乎都是“好几年了”、“毕业之后就没有去过”，甚至还有人会说“都没时间看书，哪还会去书店呢？”

得到这些答案，可以说是意料之外，也可以说是意料之中，只是时间的早与晚而已。

不过，也正是从这个时候开始，我才深刻的意识到：传统实体书店，已经慢慢走向衰亡了！

去年有相关媒体做了一个很有意思的调查：当代年轻人最想干的职业是什么？结果71%的年轻人认为自己未来的理想工作是“自己开店”。其中书店就排在第二位。

 但理想终归是理想，在残酷的现实面前，年轻人的憧憬终究是黄粱一梦。

数据显示，从2004年到2014年，全国已有近五成实体书店倒闭！其中2019年实体书店销售额下滑7.68%，网络销售却增长了24.7%。

也就是说，从数据层面来讲，线下的传统书店已然是一个夕阳行业，在未来是没有多少商业前景可言的。

比如说，在去年疫情期间，坚持了15年的单向街书店就曾向外界读者发出了一份众筹求救信。信中写道：书店平均每天只能卖出 15 本书，其中一半还是爱书如命的同事自己买走的；预计书店 2 月份收入较往年直线下滑 80% 之多，书店已经快撑不住了！

此外，杭州一家拥有1300多平米的网红书店，买书的门客更是少得可怜。店长曾表示：日营业额只有300多元，对比之下，门店一个月的固定支出就要10多万元。

的确，随着现在城市的规范化，你会发现，整条街方圆五公里内，根本就没有几家书店的影子，更夸张的是，很可能连一个报刊亭都容不下。

而以前城里常见的二手书店，现在都被规划到某一个偏僻不为人知的角落，刚被大家所熟知，却又面临着拆迁重组的命运。

就连国内线下书店的龙头老大—新华书店，现在基本上也全靠卖教辅书为生。

用网友的话来讲，就是“在一座遍地都是千万豪宅的城市，却没有一家书店的立足之地！”

现如今，实体书店的衰落，可谓有目共睹。

也许大家会问：为什么实体书店现在开始走向衰落了呢？

首先，是这个社会，迫使大家变忙了，从而没时间读书。

现在青年人都在没日没夜996、007工作，准备买房买车结婚，中年人都在加班加点赶项目，赚钱养家，哪里还有时间去读书学习思考呢？更何况某些成年人努力都不够家庭日常开支，还得打好几份零工，向钱看齐成了他们生活的唯一目标。

因此，不是说大家不愿意走进书店，坐在某个角落，安安静静看一本书，只不过是这个比较现实的社会，不得不让大家优先选择对生活低头。

其次，是线上电商对实体书店的冲击。

1999年，图书出版行业出身的俞渝和李国庆以夫妻的身份，共同创办了当当网，在我国首创了网上卖书的先例。

在网上卖图书有这几个好处。

一是便宜。因为省去了线下各种门店、人工成本，所以网上的书籍会便宜许多，当然，团购的话更便宜！

二是选择多。去线下实体书店，很可能会找不到你想要的书。但在线上，根本不存在这回事，只要你输入关键字，你想要的书分分钟展现在你面前。

三是方便。线下书店，不仅要自己亲自出门，而且往往还需要花时间去找书籍。但在线上，通过邮寄的方式，能分分钟帮你送到家，更加省心省力。

所以，正是凭借这几点，当当迅速坐上了国内消费类电商的头把交椅。

也正如此，受当当启发，很多电商平台也开始在线上卖起了图书，比如说京东、淘宝、天猫等知名电商平台。这让实体书店的日子是更不好过了。

最后，是读书软件的推广和使用。

根据2020年中国数字阅读云上大会发布的《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年，我国数字阅读用户总量达到4.7亿，人均电子书年接触率近15本，每周阅读三次及以上的用户占比达88.0%。由此可见，现在越来越多的人已经逐渐习惯在网络上阅读。

微信阅读、网易读书、当当阅读器……亦或是汉王、亚马逊Kindle这样的纯电子阅读器，已然成为了当代年轻人追捧的阅读神器。

就像当年亚马逊创始人贝索斯对Kindle项目员工说的那句话一样：你们的工作就是杀死自己的生意，让全世界卖实体书的门店消失!

所以，在种种因素的冲击下，实体书店衰落已然是一个不争的事实。不过，渐渐闻到死亡气息的他们，也并没有坐以待毙，相反，他们开始走向一条寻求自救的道路。

三、努力自救，但终究还是输给了时代

大浪淘沙，只有活下来才有希望。

随着生存空间被日益挤压，许多实体书店都慢慢走向了转型之路。

他们不再是以卖书作为收入的唯一来源，而是将书作为引流的工具，并借助咖啡、音乐、创意产品、读书会等方式来增加额外消费收入，这种模式就叫做网红书店。

在个别网红门店，咖啡等饮料的收入远远超过卖书的收入，甚至占到了总营收的一半以上。

还有一些书店在疫情期间开通了直播，在线上推出了读书分享会。

但是，时代的车轮滚滚向前，优胜劣汰是亘古不变的道理，传统的实体书店跟不上时代发展潮流，从而走向衰落，是一个必然的事实。

大家是否知道，现在的实体书店，究竟是靠什么活下去的呢？无非是这两种方式，一是依靠政策，二是依靠商业。

比如说，2019年，北京扶持实体书店的资金达1亿元，共计239家书店得到扶持资金。同时，各地政府积极在全国范围鼓励开展全民阅读活动，为书店拉拢读者和客户。

但政策红利，终究也不会长久。再加上现代读者已经养成了网络阅读，以及网上购买书籍的习惯，传统书店很难焕发第二春。

而商业就是前文所说的网红书店模式。但是，网红模式有一个最大的弊端，那就是风一过，一切都将回归现实。

正如相关媒体所言，网红书店如果仅满足于游客的打卡关注，那只会像割韭菜一样，一茬接一茬，谁都不会长久。

因此，尽管传统书店在努力自救，但是，在时代汹涌的浪潮下，它的衰落，已成定局！