杨笠代言引发争议,英特尔到底哪里做错了?

杨笠代言英特尔引争议，广告已下架

3月18日，英特尔官方微博@英特尔芯品汇发布了一条关于杨笠代言相关产品的内容，很快，这条微博下面就汇聚了不少评论和争吵。

其中不少都是在对英特尔选择杨笠代言的指责，这些大多数为男性网友；而另一部大分站杨笠的，基本都是女性用户。

不过，也有些人甚至不知道杨笠是哪个明星。

在去年的《脱口秀大会》第三季上，杨笠因为吐槽“男权”而在网上引起巨大的争议。虽然是一些调侃性质、开玩笑的话，但还是让不少男性观众感到不适；相反，在“女权”盛行的微博平台，杨笠的言论获得了广泛的认同和好评。

英特尔选择杨笠作为代言人，营销目的很明显，就是想吸引更多的女性消费者。

而在微博上，这一代言放出来后，也确实受到了一部分女性用户的欢迎。

不过，关注英特尔的更多是男性用户。面对这样一个因为抨击“男权”走红的代言人，很多男性网友都是很气愤的。

在此之前，杨笠在《脱口秀大会》上的一些言论就遭到了不少人的攻击。

比如“你们男的怎么那么普通，却那么自信”“男的，垃圾”“男人还有底线呢？”这些“经典言论”，不少人都认为杨笠是有心煽动男女对立，并且这种对男性进行言语羞辱的行为，让不少知道杨笠的男性观众感到不满。

而在英特尔“Evo脱口秀首秀”的营销广告中，杨笠的台词为“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高”，明显和杨笠之前的言论同一个味道。

英特尔可能忘记了，他们的主要消费人群是男性。对于嘲笑男性、挑起“性别对立”的杨笠，他们是不喜欢的；而这种罔顾男性消费者感受的营销，也让男性网友们感到气愤。

所以，这条广告一出，就引发了各大平台的强烈抵制。还有网友用杨笠的话调侃英特尔：产品那么普通，价格却那么自信。

不仅如此，网友们还开始对英特尔冷嘲热讽，认为如果真要找一个女权代表来代言，应该找AMD的CEO苏姿丰博士。

借用竞争对手来调侃英特尔，只能说，虽然这次英特尔有了热度，但口碑却下滑了，还便宜了对手。因此，英特尔很快将这条广告下架了。

英特尔到底哪里做错了？

英特尔邀请杨笠作为代言人，其用意十分明显，就是想在女性消费者中间进行一波推广。

选择杨笠，可能是因为和其他女性明星相比，在互联网女性用户群众当中拥有一定的知名度和号召力，比较接地气，性价比上也会更高。

但是，英特尔忽视了一个最重要的点，那就是作为电子品牌，最主要的消费群体肯定是男性。你也可以讨好女性，但不能“捡了芝麻丢了西瓜”，寻找一个可能会冒犯核心消费群体的代言人。

想在“她经济”中分一杯羹，但英特尔忘记了，电子类产品的主力消费人群仍然是男性。而且在中国，大多数女性消费者购买电子产品，也总是会向身边或者网络上的男性消费者请教。

所以，将消费者群体割裂开来，没有很好地了解国内市场的特点，这是英特尔的第一错。

虽然英特尔这次的营销确实吸引了不少女性用户，但招来的冲突和对骂也让其处境尴尬，所以它很快将广告撤下，并且回应：“多元、包容是公司文化重要部分。”可谓是求生欲拉满。

（截图来源：好看视频）

其实，从英特尔为杨笠设计的广告台词，可以明显看出，营销人员并非对杨笠之前的言论一无所知，台词的风格足以表明，广告文案人员是知晓杨笠和男性网友之间的矛盾。

明明知道是争议人物，而且杨笠和电子品牌也毫无相关性，为什么英特尔还要邀请杨笠呢？随便请一个流行女明星，也不会引起抵制。

明知故犯，考虑不全面，挑动消费者群体内部的矛盾，是英特尔的第二错。

在抵制、嘲讽英特尔的时候，不少网友拿出了AMD的苏姿丰博士作为对比。用意有二个：一是AMD的女性代言人更能诠释“女权”，二是在技术和产品上，消费者不只有你英特尔这一个选择。

电子数码爱好者其实并不在意你请谁做代言人，只要产品好，技术力强，那就能够俘获他们。在这次的事件中也有不少人认为，如果英特尔的产品确实给力，那杨笠是不是代言人，自己依然会买。

相反，如果产品没有竞争优势，请谁都没用。这就是电子数码圈。

英特尔应该更加专注于技术和产品上的突破，但目前看来，大多数消费者似乎更喜欢AMD。

缺乏竞争力，想要转向女性消费者，但营销的效果非常小，这是英特尔的第三错。

英特尔已经意识到了这次营销的失败，给出了一个非常中庸回应。技术产品归根到底还是要用实力说话，做出好的产品才是首要。

互联网性别对立愈演愈烈，品牌营销需要注意些什么？

这次英特尔选择杨笠为笔记本电脑代言，让人想起了上一次Ubras选择李诞代言女性内衣，两次翻车翻得异曲同工。

和这次杨笠代言冒犯男性不同的是，李诞是因为广告文案“让女性躺赢职场”而冒犯了女性消费者。

（李诞因Ubras文案不当微博道歉）

喜欢互联网冲浪的人们，都早已注意到了最近几年，网络上的性别对立似乎非常激烈，甚至还有愈演愈烈的趋势。

不少名人在言辞上需要非常谨慎，比如前段时间演员宋轶因为“好嫁风”的造型，就遭到了一些诟病，被骂“讨好男性”。宋轶方面迅速道歉，文案编辑了三次，可见微博网友的敏感程度。

那么，针对这样的互联网环境，以及女权的思潮，品牌方在营销上需要注意哪些问题呢？

首先，挑起性别对立虽然能够迅速获得热度，但带来的曝光多为负面，不利于品牌形象，吸引的也可能都是无效流量。

其次，性别议题是一个严肃的话题，体现正能量和人文情怀才是更为合适的用户。在面对女性消费者时，应该抛弃以往的刻板印象和成见，营销时，应该让消费者感受到品牌的鼓励和尊重，体会品牌的价值观。

无论是如今方兴未艾的“她经济”，还是低调的“他经济”，品牌方在营销时，都应该同样重视和尊重。