体育外的跨界：虎扑再押宝鉴真垂直电商

擅长搞体育的虎扑，在其电商布局上再次加码酒水届的“得物2.0”。

近日，酒类收藏交易平台“麦麦酒市”完成来自虎扑的千万级战略融资。本轮融资将主要用于打磨交易模型、完善产品等。值得一提的是，该平台去年10月获得的天使轮融资也来自虎扑。

麦麦酒市成立于2019年，2020年初上线APP。该平台通过链接B/C端卖家和个人买家，提供专业鉴酒服务和定价规则，减少用户的交易风险。

与虎扑旗下另一电商平台“得物”一样，麦麦酒市主打C2B2C模式，在卖家和买家之间担任第三方交易担保的角色，同时在商品寄往买家之前先进行专业的鉴别查验服务，在与买方沟通商品真假与瑕疵问题后，再进入发货环节。

不难看出，无论是如球鞋、潮牌服饰这类潮流商品，还是如茅台、威士忌这类老酒，虎扑都试图通过“鉴别师”的点，形成垂直面，继而拉开一张点面构成的交易网。

而这种有如护城河存在的“先鉴别，再发货”服务，正在随着假货的盛行，成为电商交易中重要的附加选项。

近年来，莆田系成为冒牌假货的代名词。坊间曾流传：国内市场上，每10双假鞋里就有9双从莆田发货；全球市场上，每3双耐克鞋就有1双是莆田仿品。

更有多家媒体曝光，莆田不仅形成了假鞋生产链，更形成了假鞋电商产业链。无论是海淘订单小票，还是虚假发货的物流信息，都构成了莆田假鞋伪装海外代购正品产业链上不可或缺的一环。

而作为假货市场中的典型例子，假酒同样也形成了产销产业链。以洋酒为例，商家不仅可以在包装、防伪标记上进行外观造假，还可以伪造出全套的销售单据、报关凭证、商检报告等。

而若是国产酒水，造假难度更低。卖家仅需收购正品酒瓶和胶帽，并将以次充好的假酒灌入酒瓶中，包装完成后即可在网店上架销售。由此，一瓶70多元的茅台王子酒摇身一变为2700元左右的飞天茅台酒，商家卖出一瓶假酒即可收割近2000元的暴利。

造假产业链防不胜防，避开了明显的低价假货陷阱，却又容易落入高价伪造正品的坑中。在黑猫投诉搜索“假货”一词，可得到4.4万条投诉。

而在这之中，第三方电商平台除了提高开店门槛，加强审核机制，还可主动成为打假人，为不具备鉴真能力的消费者提供查验服务。虎扑正是看中了这一市场。截至2019年8月，得物APP注册用户突破1亿。目前，得物线上鉴别量已超过6000万，而麦麦酒市也被外界看好。

未来，人们想买日用百货会想起淘宝，想买3C数码会想起京东，想买农产品会想起拼多多，而想买潮牌球鞋、服饰则会想起得物，想买正品老酒会想起麦麦酒市。

不过，鉴别电商可以帮助消费者鉴真商品，但却难以避免自己被“克隆”。近日，上海警方通报破获上海首例第三方鉴定平台防伪标识被侵权案件，涉案金额高达700余万元。涉案团伙仿造了17个“得物APP”网页，并仿造“得物”的防伪“四件套”对外出售。得物估计也没想到，平日里为消费者鉴真，现在还要为自己打假。

除此之外，平台也难以避免个别鉴别师与商家联手造假。翻阅黑猫投诉的得物页面，有不少买家表示所购商品“质量差”、“假货”，更有买家表示在得物上购买的相机包经过“优奢易拍”的专业鉴定后被认定为假货。

你有张良计，我有过墙梯。平台的鉴真措施难以阻止造假暴利后“前仆后继”的无良商家，鉴别电商之路，仍道阻且长。只不过行则将至，只要鉴别到底，假货就无处遁形。而虎扑表示：“我先下注。”