国产李宁、安踏们,是时候“攻克”耐克了!

一、从H&M到Nike，一个比一个猖狂！

H&M，滚出中国！

3月24日，中国人该记住这一天。

24号，瑞典服饰品牌h&m在其官网发布声明，称中断与中国新疆所有服装厂的合作，不再从新疆采购任何原材料，拉黑任何与新疆有业务往来的公司。

表面看，这是一次商业行为，实则是西方发达国家别有用心的政治抹黑。它们刻意污蔑新疆地区强迫工人采摘棉花，违反了人权。凭这个莫须有的罪名，西方发达国家的服饰品牌开始抵制中国新疆棉。

当天晚上，淘宝、京东、拼多多等多家电商平台下架h&m相关产品，华为、小米等应用商店也下架h&m品牌商城，百度地图屏蔽了其线下店。

互联网企业的一套动作打下来，让人直呼解气！

狂傲的h&m已经因其污蔑新疆的行为，付出了应有的代价，可其他品牌呢？

此次抵制新疆棉事件涉及面颇广，还涉及优衣库、耐克、阿迪达斯、gap、Fila（非中国区）、New Balance、ZARA、安德玛等品牌。

当大家都把火力集中到h&m的时候，被大家忽视的美国品牌Nike，其实更猖狂。

网友指出，早在3月10日，耐克官网和新疆耐克就发布声明，污蔑新疆存在强迫劳动，并据此抵制新疆棉花，不得雇佣维吾尔族员工。同时，禁止中国IP访问purpose.nike.com。

24号全天，Nike相关的多项话题登上微博热搜，其中既有一些十分解气的，比如王一博、谭松韵等明星宣布停止与Nike的商务合作；但也有一些令人寒心的，其中有个话题是“得物APP耐克销量只增不减”。

一开始，网上流传的消息是得物APP将无限期下架耐克，可细心的网友发现，其耐克产品交易量只增不减，每分钟都有人刷新界面。这其中，肯定是部分消费者伺机而动，担心耐克被下降，所以提前屯一波货。

说实话，消费是个体行为，不该上升。可此次事件中，这些品牌的嘴脸实在太可恶了，不仅要吃饭，还要砸碗。就他们这幅态度，要是消费者继续购买其产品，岂不是变相承认西方国家的恶意抹黑了。

国产品牌和中国消费者，是时候长长骨气了！

二、有人还在加量购买Nike，中国运动品牌真的不行吗？

中国服装市场，不在乎一个h&m，但中国的消费者没办法不在乎Nike！

此次“抵制新疆棉”事件，涉及品牌众多，舆论场上也燃起了一股抵制这些品牌的音量。可截止目前，被电商平台下架的只有h&m，被讨伐最严重的也是h&m。

细究其中原因，一方面，是因为枪打出头鸟，h&m撞在了枪口上；另一方面，也源于广大消费者对这个品牌本就没有多大好感度，消息一出就有很多人集中指出，其服装质量效果极差，做工和面料存在很大问题。

然而，反观同样抵制新疆棉的其他品牌，有人惋惜优衣库，有人在得物APP加量购买Nike。

原因也简单，这两个品牌大众好感度高，优衣库以性价比出名，耐克则凭借潮鞋和辨识度极高的品牌调性，牢牢占领用户心智。

这也反映出一个问题，中国不缺服饰品牌，像h&m这种快时尚品牌可有可无，消费者并不会在乎。可中国服饰市场，缺少像优衣库这样的品牌，更缺少像耐克、阿迪一样表现十分抢眼的运动品牌。

2020年双11天猫品牌数据排行榜，就说明了这一问题。

运动户外领域，耐克、阿迪位列一二名，国产品牌李宁和安踏紧随其后。销量前10名中，有4个品牌均来自美国，国产品牌上榜仅三名。

与之形成鲜明对比的，是男女装排行。

女装方面，排名前三的分别是优衣库、波司登、伊芙丽，后两个都是中国品牌。上榜的10个品牌中，国产品牌数量高达5个，其余品牌来源国也较为分散，有日本、丹麦、韩国、西班牙。

男装方面，前三名分别是优衣库、GXG、马克华菲，其中马克华菲为中国品牌。前十名中，国产品牌高达6个。

以上数据可以看出，国产服饰并不是不为消费者所接受，消费者也并非一味追求国外品牌。可在运动品牌领域，远不及国外品牌受欢迎。

此外，在“炒作之风”盛行的鞋圈，无数年轻人是AJ的拥趸。一双售价一千多的鞋，能轻易被炒到大几万的价格。炒鞋圈，还煞有介事地出现了JORDAN指数、NIKE指数和ADIDAS指数等术语。

由此可以看出，以Nike、阿迪为首的国外运动品牌，对国内运动市场的全方位占领。

那么，国产运动品牌真的不行吗？

三、李宁、安踏们，是时候崛起了！

敌人深陷泥淖，便是我们奋勇向前的机会。

3月24日，安踏宣布退出BCI（瑞典良好棉花发展协会），新疆棉事件中的重要推手。

紧接着25日，截至港股收盘，李宁大涨10.74%，盘中一度涨逾12%；安踏体育亦大涨8.4%，盘中一度涨超10%。

伴随耐克、阿迪两大运动品牌不断受讨伐，国产运动品牌安踏和李宁频频被提及。有网友为安踏退出BCI叫好，有网友指出李宁早就在标签上写明“新疆棉”。

总之，在爱国情怀的推动下，李宁和安踏获得了消费者们的一致好感。

一直以来，很多人选择耐克、阿迪，无非是看中了其品牌价值。当然，在性能和设计上，这两大品牌表现同样亮眼。

以李宁、安踏为首的国产品牌，近些年在性能和设计上进步神速。

以李宁为例，其品牌理念是“兼顾专业运动与潮流创新”，在篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚等多个领域发力，不断加大运动科技的研发和产品优化。18年至今，李宁还多次通过时装周和联名活动吸引年轻消费者的目光。此外，主打性价比的安踏也逐渐成为运动鞋领域的小米。

总之，如今的李宁，安踏，在产品能力上已经足够强大，完全能满足国内消费者的需求。

25号下午，央视评论“一旦触碰中国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！”单从商业场上说，国产品牌李宁和安踏，应该把握好机会！