No zuo no die!HM坑死队友,国货迎来赶超良机

作者 | 金莱

来源 | 财经观察网（ID：caijingcom）

No zuo no die ！H&M、耐克、阿迪达斯等欧美服饰、运动品牌的作死，给了国产品牌千载难逢的赶超良机！

一、美国打压中国，BCI充当狗腿子

如今的中国已是世界第二大经济体和世界经济增长的最大引擎，随着中国经济不断发展中美差距越来越小，中国的崛起让美国难以接受，于是近几年加大对中国的制裁力度。

不仅刚下台的川普如此，击败川普的拜登也是如此。在3月25日举行的上任以来首场编辑会，拜登表示：“美国必然会与中国发生激烈的竞争，在他的任期内，将不允许中国超过美国。”

言外之意，就是将要继续打压中国。

美国打压中国的手段，无非两种：一是通过贸易战、技术封锁打压中国的高科技企业，二是与“狐朋狗友”一起以“人权问题”为借口干扰中国内政。

因此拜登才会说出坚持要求中国遵守“公平竞争”、“公平贸易”及“尊重人权”的国际规则，把打压说的冠冕堂皇。

第一种手段，美国以威胁其国家安全为借口，在过去3年内将华为、中兴通讯、中芯国际、抖音、大疆等一大批企业列入“黑名单”从而打压中国高科技技术发展。

但是从这几年的效果来看，这一举措基本上效果有限，于是美国开始操纵一些国际组织开始以人权问题为借口干扰中国内政，而瑞士良好棉花发展协会（BCI）即成为美国这一政策的执行者。

BCI成立之初在行业内并没有什么话语权，后来在美国和瑞士支持下BCI才发展壮大，逐渐掌控了棉花的标准和定价权，在国际棉纺产业内的影响力不言而喻。

如今这个号称是非营利性的第三方机构因此也成为美国对付中国的屠刀，砍向了中国的产棉区——新疆。

去年，特朗普以“强制劳动”为借口，宣布对新疆的棉花、番茄实施禁令，限制原材料出口，同时限制包含新疆棉花和番茄的制成品出口美国。

对于美国的指控，外交部发言人华春莹近日表示：为什么一些人认定新疆采棉花是所谓“强迫劳动”或“暗无天日的压迫”？因为他们自己历史上真的就这么干了上百年，所以现在以己度人。

而让作为美国的狗腿子，BCI立马站出来“摇旗呐喊”。

去年10月21日，BCI在仅凭借澳大利亚一机构杜撰的报道的情况下，就以“强迫劳动”为借口宣布决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。接着包括H&M、耐克、阿迪在内的多家BCI会员纷纷叫嚣抵制新疆棉花及制品。

美国就是这样通过操纵BCI，让对新疆棉花的禁令扩展到全球。

二、H&M引爆火药桶，殃及众多国际大牌

当时这件事情虽然发生，但那会全球将大部分目光都投向抗击新冠疫情以及恢复经济，所以产生的影响很小。

然而当大众将这件事遗忘之后，瑞典快时尚集团H&M发布的一则声明将这个被“掩埋”的火药桶点燃了。

今年3月24日，H&M发布声明称：鉴于民间社会组织关于对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，BCI决定暂停授权使用产自该地区的棉花。因此公司终止采购新疆棉花，并停止与新疆的服饰制造工厂进行合作。

这一声明发出之后，立马引爆了舆论，多家官媒点评了H&M造谣抵制新疆棉花行为。

央视：“披着所谓“正义”外衣，却行不义勾当，H&M的声明何其伪善；在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国、肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线。这只会换来消费者“自卫”，用脚投票，用抵制教训不守规矩的企业。”

共青团中央：“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”

当天， H&M平台遭多个电商平台下架，百度、高德等地图导航类软件也无法搜索H&M的实体店铺地址等信息，而与H&M有合作的艺人黄轩、宋茜等也纷纷表示与H&M解除合作。

继H&M之后，BCI成员耐克、阿迪达斯、匡威、Zara的母公司、彪马、无印良品、GAP、New Balancer、Burberry等众多跨国服饰企业也被“揪”出曾发布抵制新疆棉花公告。

随即，众多艺人冒着重大的法律风险以及经济损失，纷纷发布声明终止与这些品牌合作。

众多国内明星的解约让更多的普通百姓了解到这件事情，于是H&M、耐克、阿迪达斯等品牌销量瞬间大跌。

线下，昨日还有不少人购物的H&M 和耐克门店，今天客流明显下降，上海热门商区淮海路上的 H&M 门店门可罗雀，成都几家H&M门店前来购物逛街的顾客寥寥无几。

线上，一批售卖耐克、阿迪达斯等品牌的网络直播间，更是成为了网友发泄不满的对象。

某耐克品牌直播间，开播后立刻被大量网友要求停播、下架产品，甚至还要主播“换工作”，主播只能无奈的回应道：“别骂我，我一件不卖，但我每天必须要上班 。” 

而在一阿迪达斯直播间，网友同样不断要求停播并且下架产品，主播只能手足无措的面对镜头。

三、良机难逢，国货将赶超欧美品牌

国内消费者的抵制，给H&M、耐克、阿迪达斯等国际大牌一记重锤。

要知道如今中国已成为国际服装品牌的重要市场，根据相关公司财报数据，中国内地销售额占H&M全球销售额约5%，占NIKE、阿迪达斯全球销售额约20%以上。

2020年由于新冠疫情蔓延，全球大部分地区的服饰行业营收均出现下滑，唯有大中华区销量实现增长，从而挽救了不少国际品牌。

未来几年，中国市场将成为全球范围内增速最快的服饰、运动品市场。如今这些品牌被国内的消费者抵制，将导致他们难以享受中国快速增长的红利，甚至在中国销量很有可能倒退。

受该事件影响，3月26日耐克股价大跌3.39%，阿迪达斯股价跌超6.4%，耐克合作经销商滔博暴跌超12%，供应商申洲国际大跌超5%。

而与耐克、阿迪达斯相反的是，于是国内上市服饰股价大涨。近两个交易日，美邦、搜于特连续两个涨停板，浪莎股份涨幅超18%，港股李宁、安踏体育大涨近15%。

这是因为这些国货品牌迅速站出来力挺新疆棉花，安踏、李宁等也借此大力宣传，国产品牌口碑爆棚下销量大增。

股价上涨是次要的，这次H&M、耐克、阿迪达斯等国际品牌的危机对于国产品牌来说是一个千载难逢的良机。

以运动服饰市场为例，如今安踏与耐克、阿迪达斯的差距在不断缩小，如今安踏、李宁可以趁此机会迅速抢占市场，从而缩小与海外品牌差距，甚至赶超他们。

这种赶超，将来不仅会发生在运动服饰领域，还会出现在电子、芯片、装备制造等高科技制造行业，因为中国的全面崛起，无人可以阻挡。