家装数字营销已遇新模式?躺平设计家献上“3D短视频+样板间”等...

据悉,3月27日至3月31日的天猫家装节期间,手淘上已经悄然发生了四大新变化。

首先,基于躺平设计家正式推出的“3D短视频”技术,不少家居家装商家已经升级了的天猫手淘店铺,在首页和商品页清一色的将3D效果的短视频替代了原来2D图文推荐,并搭配3D样板间展示来吸引消费人群。

其次,在躺平设计家联手天猫家装升级的“天猫家装城3Dmall”里,搭建了一层由获得2020年国际创新设计奖的孙佳靓、2020红棉中国设计奖的张烨、2020-2021“中国室内设计年度封面人物”的王恒、明星设计师张天等11大牌设计师组成的设计师专属楼层,广大消费者动动手指即可进入设计大师的3D样板间,并直接购买设计师推荐的家居商品。

与此同时,手淘开启了“躺平设计师”入口,有家装设计需求的消费者上手淘搜索“躺平设计”关键词,可快速进入躺平设计家旗下躺平设计平台提供的设计服务页面,参与家装焕新季、最低99元抢单空间软装设计服务等一系列活动。

另外,躺平设计家旗下躺平好货·设计师选品中心也正式推出了“躺平春季家装新品节”,为众多家装家居设计师提供基于本地化、有价格竞争力、高佣金的家居家装品牌当季潮流新品。

3D短视频+3D样板间,正成为家居商家的标配

为了更好帮助商家享受到产业互联网红利,规模化进行数字化改造,躺平设计家一直在构建和完善家居家装行业数字化基础设施,希望以科技为驱动力,提升家装产业链整体效能。3月10日,躺平设计家针对3D场景购的数字营销应用场景进行了再升级,并正式对所有躺平设计家平台商家全量开放了“3D短视频”技术。

此次推出的“3D短视频”技术,是基于躺平设计家3D云设计工具而研发出的高质量视频渲染技术,商家在进行3D样板间刻画时,可在几分钟之内自动生成3D样板间的生长动画和行走动画,下载后还可以通过剪辑软件随意加音效、字幕、特效,后分发至抖音、小红书、快手等多种渠道。

3D短视频技术一经推出后便受到了天南地北商家的无数追捧和热议。目前,悍高五金、顾家家居、我乐、箭牌、全友、九牧、欧丝梦、天格等家居家装品牌的天猫旗舰店的商品页展示位已经用3D短视频和3D样板间替代了原有2D图文,消费者打开手淘商品单页将会自动播放3D短视频,‘沉浸式’预览家居成品在虚拟仿真环境下生成的高清动画效果和精美的商品细节。

“在以视频、直播为主的5G内容时代,3D短视频迎合了当下消费者的购物习惯,同时使用多种数字化营销方式也能帮助商家产出更大的商业价值,躺平设计家推出的3D短视频技术,上手后可快速量产出高清行走和生长动画,商家的营销效率和效果将双双大幅提高。”一位商家运营人员表示。

激发用户价值,“设计数字化”带动家居产业链

新数字技术对场景、营销方式的变革,正在将家居家装行业推向新的高度。消费者的代际更迭,中国消费升级及消费形式的变化也正在深层次影响家居家装行业格局。

躺平设计家作为阿里巴巴旗下家装家居设计平台,不仅为设计师提供免费的3D设计工具,2021年更是成立了躺平设计平台业务,希望能放大每一个设计方案背后的商业价值,以设计为入口,在激发出最大的用户价值同时,带动“站在”设计方案背后的家居家装产业链迎来新增长。

在此背景下,躺平设计家联合天猫在今年3月家装节期间特别推出了“躺平春季家装新品节”、天猫家装城3DMall“设计师专属楼层”、上手淘搜索关键词“躺平设计”等一众对准设计师群体和消费者的活动。

在3月开展的躺平春季家装新品节会场上,开设了住宅家具、家饰日百与电器、灯具灯饰、定制硬装主材、厨房卫浴等多个商品类目,赋能设计师紧跟艺术潮流,以提升设计服务影响力,提升大众家居消费生活品质。

在设计师专属楼层里,消费者可以随意“云逛”平台上新潮大牌设计师精心制作的3D样板间设计方案,尝试理解和对比自己对于“理想家”的想象并直购设计方案中的任何商品。

若是在线下无法获得满意的设计方案,在线上,消费者还可以通过天猫手淘搜索“躺平设计”可直接进入躺平设计家旗下设计平台所提供设计服务市场,通过参与家装焕新季,最低99元限时设计服务、浏览设计师3D样板间设计案例来挑选自己满意的专业设计人士,通过在线直接沟通和提供“云”设计服务,以实现自己更为具体的家装设计诉求。

躺平设计家旗下躺平设计业务负责人曾表示,2021年,躺平设计平台重点将以服务为核心、以设计师为核心,链接前端消费者和广大商家。在消费侧,躺平设计会陆续在天猫手淘以及阿里站内、外客户端通过大数据人群标签投放定向广告,帮助平台上的设计师提升影响力,连接到精准的客群。

这代表着躺平设计家正从设计端进行革新,持续改善用户体验,让消费者能在线上能够享受到好的设计服务的同时,躺平设计家会把设计师要用到所有线上线下的设计方案模型与天猫淘宝商家的商品供应链进行生态打通,借助设计数字化与商品数字化完成数字营销场景与真实商品的生态耦合,让后端的家居家装行业商家得到源源不断的商业增长。

未来,以用户为导向,躺平设计家将继续以科技驱动家居行业向数字化升级,让越来越多的设计师和商家感受到便捷,从而加速整个产业对于家居新业态的深度融合。