十荟团融资7.5亿美元,阿里巴巴领投!社区团购的战火加剧

作者 | 刘风

来源 | 创投之家（ID：guanchacom）

社区团购从巨头进入至今仍然十分火爆，巨头们的拼杀还在持续！

最近，社区团购头部企业又获得了新一轮的融资加持，继续加剧社区团购的烧钱扩张。

一、十荟团获7.5亿美元融资

日前，社区团购的巨头十荟团再次获得了7.5亿美元的融资。

此次融资由阿里巴巴和DST Global联合领投，跟投方包括the D.E. Shaw Group、晨曦投资、Jeneration Capital 时代资本、Dragoneer、鼎晖投资、GGV纪源资本、昆仑资本、Franchise Capital和高鹄资本。

十荟团是一个非常年轻的初创企业，成立于2018年6月，创始人是陈郢，注册地在北京。

值得注意的是，这已经是十荟团的D轮融资了！

在此之前，十荟团共经历了7轮融资，投资的机构众多。

天使轮投资中，有真格基金、启明创投、愉悦资本、有好东西，A轮融资则引进了电商巨头阿里巴巴，经过并购后，B轮融资加入了渶策资本，C1轮引进了高鹄资本，C2轮和C3轮则引进了更多机构，有民银国际、纪源资本、鼎晖投资、时代资本、中金资本、昆仑资本等。

数量庞大的投资机构，投资的金额也是天使轮的1亿人民币增长到C3轮的1.96亿美元，而最新的这场D轮融资则更是达到了7.5亿美元之巨！

其中最值得注意的，当属电商巨头阿里巴巴了，阿里巴巴在A轮、B轮、C轮融资中都有投资，并且此次D轮融资也是阿里巴巴领投的。

十荟团，毫无疑问就是阿里巴巴在社区团购领域布局的重要企业之一。

自2020年10月巨头纷纷入局社区团购以来，社区团购就饱受诟病，官媒痛批其抢了菜农的生意，应留三分余地。

可是，无论官媒和社会舆论怎么谴责，互联网巨头们都像是铁了心要把社区团购干到底，不仅没有缩减势头，更是加大了扩张的速度。

其实，社区团购在本质上属于生鲜电商，减少了流通过程中的零售环节对消费者而言有着一定的好处，更是可以打造出新的农产品供应链出来。

减少了中间环节，也意味着大量的零售、菜贩们的失业。但失业的同时，社区团购也新增大量的工作岗位，包括社区团购的团长、供应链的开发人员等。

所以，社区团购有利有弊，一味地谴责似乎不能从根源上解决问题。

虽然知道大量的互联网企业已经进入了社区团购，但从2020年10月至今，社区团购究竟发展如何了？

另外，阿里巴巴为何如此看好十荟团呢？

二、十荟团的潜力巨大

社区团购领域主要分成了两个阵营，分别是老三团和新三团。

老三团分别是十荟团、兴盛优选和同程生活，这些都是较早的初创企业，进入社区团购领域较早，业务能力也较强。但由于没有资本加持，同程生活逐渐被甩下。

新三团则是美团、滴滴和拼多多，分别对应的平台是美团优选、橙心优选和多多买菜。

与新三团相比，老三团的业务能力和精细化程度更高，攻城略地也更为迅速。

早在2018年十荟团成立之时，社区团购就曾经火过一段时间，但很快便销声匿迹，大量初创企业倒闭，十荟团也是从千家初创企业中拼杀存活下来的。

2020年1月底，十荟团的日单量已经突破1500万单！

十荟团的业务暴增，除了加大投入外，更多的是其对社区团购精细化的理解。简而言之，谁更能满足消费者的需求，谁就更能得到消费者的青睐。

十荟团目前已经打造出了三条采购链，第一是总部供应商团队对接全国大型供货商，二是“金牌买手”团队在全国各个果蔬产地寻找好的生鲜食品，三是在商品供应地区成立自己的采购团队，主要对接周边城市，做到“一城一味”。

巨头们可以通过大量的补贴来换时间，但总有些东西是钱换不来的，比如对生鲜的把控、对需求的理解、对效率的优化。

十荟团为了满足每个省份不同口味的需求，在大力发展团长的时候也不忘将团长培养成加深对供应链的理解，加强团长采购的精细化服务。

正因此，十荟团才能依靠差异化的供给、精细化的服务在社区团购领域脱颖而出存活至今。

如今，十荟团已经覆盖华北、华东、华中、西南、华南、西北、东北七个大区，20个省220个城市，拥有60余万团长，数千万用户。

在社区团购领域，十荟团与兴盛优选一同站在行业的顶端位置，俯瞰着新进入的玩家们，这也正是阿里巴巴看中十荟团的原因。

这一次7.5亿美元的融资，十荟团显然是打算再次扩张市场份额，与兴盛优选一决高下，加速将其他的竞争企业淘汰出局。

三、社区团购决定着电商的未来

十荟团虽然在社区团购领域占据着头部位置，但也依然难以改变目前社区团购烧钱的局面。

即便强如十荟团和兴盛优选，在社区团购上仍处于烧钱亏损阶段。

大肆烧钱补贴掠夺市场，待对手全部淘汰出局后垄断市场，提高价格收割消费者，这是互联网领域司空见惯的扩张方式。

只是这一次，互联网巨头们要将对手淘汰出局，显然没有那么容易了！

阿里巴巴、腾讯、滴滴、京东、拼多多、美团，这些互联网巨头都是在曾经的初创企业拼杀中存活下来的，如今都成长成了互联网大鳄，资金量庞大、现金流充裕。

任何一家想要把对方挤出局，都要付出相当惨重的代价！

陈郢曾经在拿到1.9亿美元的C轮融资后发了一封内部信，在信中发表了自己对社区团购的看法。

他认为，社区团购的目标并不是生鲜食品，而是整个电商市场，赛道内的玩家最终的目标是35万亿规模的中国线下消费。目前的补贴战不可持续，最终赢得用户的是体验，而非因为补贴而来的低价。

他同时预测，未来一年半内，竞争将会非常激烈，最终只有3到5家公司活下来，其他的清退出局。

十荟团加速融资，无疑是想打造更为强大、稳健的供应链，让自己成为激烈竞争中活下来的企业之一！

陈郢的观点似乎也在预测着电商领域的未来：曾几何时，我们都认为电商无所不能，连C919飞机的零部件都能买得到，但是却忽略中国35万亿规模的线下消费市场。这个市场庞大，但又极其分散，行业不一，需求不一，要整合线下消费市场，其难度不亚于再造一个阿里巴巴。

但是，社区团购主打的生鲜市场，却成为了整合线下消费最重要的突破点。

将线下消费中最关键的生鲜消费掌握其中后，平台可以通过建立强大的供应链，直接将所以线下消费所需的产品直接送到消费者手中，省略了大量的中间环节，并且，以生鲜为切入点，平台甚至可以完全垄断居民线下消费的全部产品，包括现在各大电商平台的产品。

这意味着，真正留到最后的社区团购企业，不仅能够把握生鲜市场，还能够通过生鲜电商平台来发展线上线下全产品电商平台，将已有的电商领域的产品与线下消费的生鲜产品共同推向消费者，传统的电商平台将会面临巨大威胁。

不外乎如此之多的互联网巨头进入社区团购攻城掠夺，谁也不想在未来的竞争中败北，更不希望社区团购平台来挤占自身已有的市场。

所以，不仅仅是十荟团融资7.5亿美元，其他平台也会相应加码资本，扩大攻城略地的力度，加速抢占市场。

可以预见的是，一年半以内，社区团购将是一个资本血拼的战场，互联网巨头们将要在这个战场上拼出未来新的电商格局！