超级体育年已到来，企业如何进一步推进全民健身的发展？

全球性体育赛事正逐渐走向复苏。目前欧冠正在如火如荼地进行，北美的主要体育联盟赛事也激战正酣。全球顶级赛事奥运会和欧洲杯也蓄势待发，比赛日程逐渐确定。在国内，各项马拉松、山地自行车和各地的冰雪赛事都将轮番登场。2021年毫无疑问会是一个“超级体育年”。

在超级体育年这一大背景下，4月14日，京东官宣签约中国国家游泳队、中国国家举重队、中国国家拳击队、中国国家射箭队、中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队和中国国家沙滩排球队在内的7支国家队，成为体育行业乃至互联网行业的热点话题。

京东×国家游泳队 赢得体育界赞誉

据悉，京东签约的7支国家队，不仅有着耀眼的历史战绩，同时具备不容小觑的商业价值。以中国国家游泳队为例，这支队伍不仅在国际大赛上屡获佳绩，雄踞世界豪强地位，在商业价值上也可圈可点。

从“洪荒少女”傅园慧到“小鲜肉”宁泽涛，中国国家游泳队一边提升成绩，一边在收获之前不曾有过的关注盛景。2021年是体育大年，东京奥运会已移至今年，可以预见，中国国家游泳队势必成为成为东京奥运会上最受瞩目的队伍之一。

作为代表中国速度的荣誉之师，作为体育界顶级流量的代言人，中国国家游泳队毋庸置疑成为众多品牌商家竞相追逐的对象。而京东此次成功牵手中国国家游泳队，选择在奥运会的赛事周期联手，背后的商业逻辑也十分清晰。

由孙杨、徐嘉余、张雨霏等人领军的中国国家游泳队是奥运金牌强有力的争夺者，而傅园慧又是“网红级”的流量担当，这样的队伍，再产生一两个现象级运动员是极有可能的，更重要的是，奥运会重回亚洲时间，中国体育迷将不受时差困扰，观看奥运会游泳比赛，这也让京东的品牌效应最大化。

京东此次成功牵手中国国家游泳队，助力国家游泳队再创佳绩，赢得了体育界的美誉。业界普遍认为，京东签约中国国家游泳队，是京东打造国际知名品牌，彰显品牌竞争力方面的重要一步。

京东×国家游泳队 为全民健身拾柴添火

中国国家游泳队的成长史并不是一帆风顺，也曾遭遇过多个艰难时刻，但在采用“请进来走出去”和“大集训”的战略后，开创出一个黄金时代。男女运动员纷纷在赛场上创造出好成绩，改写历史。大的突破从张琳开始，而后，孙杨、刘子歌、吴鹏等一批尖子队员涌现，近几届世锦赛，奥运会，中国游泳队频频斩获金牌。如今的荣誉是凭借汗水、坚持和顽强缔造的。中国国家游泳队的艰难与辉煌感动着无数国人，也影响着众多不同圈层的人群，越来越多的民众也积极参加到游泳运动中，成为大众喜爱的一项热门体育运动。

的确，中国国家游泳队在自身的发展过程中，肩负的不只是争金夺银的国家使命感，更肩负着引领游泳行业、推动全民参与健身的社会责任。

正值体育赛事爆发大年，京东牵手国家游泳队，深耕游泳领域，不光是对品牌愿景的诠释与营销需要的表达，同时也助力游泳产业和全民健身更好的发展，为激活体育市场，实现“体育强国”做出努力。行业人士分析，在消费实力和消费观念不断升级的前提下，未来，体育产业将持续升级，而京东也会积极参与到游泳，乃至很多体育产业中，不断探索互联网+体育的合作推广方式，这是值得行业关注和思考的。