放弃超级物种 永辉超市下一步将如何落子?

金江
2021-04-20 19:47

2016年,盒马鲜生落地上海。为了更好地与盒马竞争,永辉拿出了一番诚意。

2017年,永辉超市推出对标盒马鲜生的“超级物种”,并吸引了腾讯入股,天眼查信息显示,超级物种是福建永辉云创科技有限公司旗下的主要产品,一个定位于高端超市+生鲜餐饮+O2O的新零售平台。

超级物种一经推出就被寄予厚望,走上快速扩张的步伐,截至2017年底,永辉超市在全国范围内开出了26家门店。

永辉超市曾在2017年年报透露,超级物种要在2018年开店100家,但超级物种发展远不及预期,截至2018年底,超级物种门店数量为73家。

2019年,超级物种开始在福州、上海、广州、北京等地关闭部分门店。现在,广州、成都和杭州等城市已不显示超级物种门店。

2020年上半年,超级物种门店数已减少至50余家。针对超级物种逐渐退出市场的情况,有许多人猜测永辉超市后续将继续关闭超级物种门店,以调整永辉内部业务。

正如人们所预料的那样,今年一开年,超级物种便先后传出关店的消息。1月20日,有媒体报道称,重庆观音桥商圈的2家超级物种门店先后关闭。

随后,关于此类传闻一个接一个地传出。今年2月,永辉超级物种一名内部人士透露,超级物种将关闭全国除福州外的所有店铺,具体关闭时间暂未确定。

当时永辉超市否认了这条消息的真实性,称超级物种的部分闭店属于正常的业态调整。另有内部人士对此表示,关店主要是集团的意见,上一代的超级物种业态模型和公司的组织能力之间有一些差异,可能并不是永辉的最佳选择。

从超级物种接连关店的态势来看,永辉对这项业务已不再过多投入,换句话说,超级物种已经不可避免地成为永辉手里的一颗“弃子”。

永辉放弃超级物种的原因之一,是业绩表现不佳。正如前文所说,超级物种是永辉云创的主要产品,是永辉超市线上业务的新尝试。

超级物种在开店选址上延续了永辉的高端业态,大多开在写字楼和高端商场附近,但中高消费圈层的消费力有限,租售比不高等问题逐渐暴露。

同时,由于旗下超级物种、永辉生活和永辉到家三大业务业绩不佳,在三年的时间里,永辉云创连续亏损近10亿元,进一步影响永辉整体的业绩。在持续亏损的情况下,永辉超市也就不得不“砍掉”超级物种,陆续关闭门店。

相关业内人士分析称,超级物种本身的品牌辨识度便不高,该品牌意识到中高消费群体带来的收益有限,后期转为了客单价更低的集市业态,吸引到的主要是喜欢逛菜市场的人群,这看起来不算是一个成功的转型策略。

最初定位导致辨识度不高、随后的转型失败或是超级物种败北的其他原因。

永辉超市相关负责人曾表示,未来永辉主业要回归超市。2020年,永辉大店开了114家。放弃了超级物种的永辉,在新零售的道路又将尝试什么新业务?

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