被“娱乐化”的闲鱼，和互联网的消费者们

淘宝还在为“上新吧母校”活动征集高校科研美食之际，闲鱼推出了“闲鱼文学奖”。

4月19日，闲鱼在微博上宣布，将联合《故事会》《读者》《知音》和书旗小说在2021年世界读书日举办首届“闲鱼文学奖”，向网友征集咸鱼上神奇的“卖货文案”。闲鱼将会在评论区里挑2个发200块稿费。

两天后，闲鱼将线上活动拓展至线下，在杭州地铁上办起了“文案展”。出自“淘系”的文案展自然免不了他们一贯的“沙雕”色彩。

地铁文案中，有包括网友投稿的特色卖货文案，如出售上古神兽眼镜蛇王，出售姜子牙坐骑，违背祖训甩卖山海经神兽，出售耳光十响……也有闲鱼“人间真实”语录，如，我猜你缺钱了；摄影师的第一桶金来自哪里？答案是把相机挂上闲鱼……

杭州地铁2号线的工作人员表示，“半天下来已经有十来个人坐过站了，都是因为看那个闲鱼文案看的。”

虽然淘宝闲鱼的套路屡见不鲜，也没有多少实质性的奖励，但仍然有不少网友投稿参与。闲鱼也借助这一活动再次出圈。

翻看阿里动物园中各个平台的微博，不难发现其中的营销套路：以某一话题性和娱乐性较强的事物作为出发点，创造一个议题、开办一场活动，在互联网上引发广泛的参与度，以此进行品牌宣传营销。

就在不久前，淘宝在微博上发起的“百万寻雕”活动还曾引发网友过高呼声。这一活动斥资100万元总奖金池寻找淘宝上的沙雕故事。后因投稿过多，再次面向全网招募沙雕陪审团，并以2.333k/月招聘一名“首席鉴雕官”。

在这之前，阿里拍卖的官方微博也因公开招聘“凶宅试住主播”上了热搜，投递简历的人络绎不绝，甚至遍及各个职业身份，阿里拍卖带着它的凶宅主播职业就此“出圈”。

现在，微博营销已经成为各大互联网巨头的惯用手段。值得一提的是，作为一个业务范围拓展广泛的生态体系，阿里动物园的成员们十分团结。淘宝、闲鱼等微博评论下，常有不少阿里系成员互相调侃，遇上口水战，大家还会集体站队，一致对外。

3月初，或因腾讯某选秀节目选手退赛一事，盒马在自己的官方微博下面评论“这个企鹅没有心”，疑似内涵腾讯创造营。随后，淘票票、天猫国际、阿里健康、飞猪等一众阿里系成员纷纷在底下评论，引来不少看热闹的网友。当天，这条微博上了热搜。

当然，此类事件也引发部分网友的反感，但这些好像没有产生任何商业价值的互动，以及前文提到看似“人傻钱多”的活动，才是阿里营销的核心。在这些互动营销中，平台们花了最少的钱，达到了最广的传播范围。

近年来，阿里旗下的应用软件，尤其以淘系为主，都持续在娱乐化上下功夫。除了多场“画风清奇”的活动和比赛外，淘宝APP也在不断加进娱乐化元素，几次改版后，淘宝现在已经不仅只承担购物功能了。

此外，一年一度的天猫双十一也在不断娱乐化，不论是逐年增加的游戏环节，还是双十一晚会、直播带货现场大量邀请娱乐明星，都可以看出，淘系平台正在与娱乐化进行融合。

除了阿里，在如今这一娱乐化盛行的时代，互联网大厂们也试图使自己的业务与娱乐化和社交化挂钩，以吸引更多用户。

去年7月，“腾讯与老干妈大战”一事承包了众多网友的笑点。腾讯被骗后，不仅有传言称，腾讯高管食堂当日只能吃辣椒酱米饭；公司又在微博、知乎、B站等社交媒体平台上表示委屈。引发网友群嘲。

其实，从腾讯把这次乌龙事件娱乐化开始，事情的来龙去脉就已经不再重要了，重要的是它从消费者这里获取的关注度。此事在弱化腾讯公司“市场强者”的形象后，消费者在嘲笑过程中也对其“蠢萌”人设增添了好感。

当下是一个不折不扣的“用户为王”的时代，广大消费者们通过自己的消费权掌握着绝对话语权。因此，互联网企业不需要在人们心中树立多么伟岸的形象，接地气反而还能够塑造其亲切感，消费者会基于这种亲切感而在潜意识中接受或使用他们的产品，宣传效果就此达成。

在这些娱乐化宣传中，究竟是各方平台被消费者娱乐，还是消费者被互联网平台娱乐，已经混淆不清了。

目前，消费与娱乐化挂钩是目前互联网商业发展的趋势，至于它究竟是真的贴近用户，充分为消费者考虑；还是为其创造“虚假需求”，剥夺他们的选择权，如今也有着不少争议。只是，不论争议如何，这一趋势都不可逆。

“闲鱼文学奖”之后还会有更多后继者，在互联网的世界里，娱乐将被日常化。