网络拜祭,“阴间”生意

一、这门“阴间”生意火了

很早以前有人跟我说，在所有消费群体里，女人的钱最好赚，我一直对此深信不疑。

直到现在我才发现，比女人的钱更好赚的，是死人的钱。

当然，死人是没法花钱的，所以我指的是为死人花钱的人们。

前几天，央视曝光了“网络祭拜”的乱象，看得我目瞪口呆。

有些所谓网络祭拜平台，打着帮忙寄托哀思的旗号，以祭奠之名，行敛财之实，漫天要价，坑骗消费者。

他们往往宣传得很好，说是可以免费在网站上建一个虚拟的纪念馆，供人祭拜。然而真正建起来之后，才发现很多东西是要收费的。

比如，平台上虚拟的花，1块钱一束；虚拟的蜡烛，2块钱一根，简直比现实中还贵！一整个“扫墓套餐”加起来，竟然要花五百多块钱。

嫌贵？可纪念馆已经建起来了，甚至遗照都传上去了，删又删不掉，不买点虚拟供品，好像也不太合适。没办法，只好咬咬牙被平台割一波韭菜。

更过分的是，很多平台创建纪念馆是不需要审核的，理论上可以为任何人创建。因此不怀好意之人给在世的人建墓，还上香参拜，不知有什么深仇大恨。

一边利用人们的善意赚钱，一边利用人们的恶意赚钱，这帮人实在坏透了！

其实，上面说的平台只是个例，不能代表整个行业。网络祭拜也并非今年的产物，而是已经有一段历史了。

2013年，第一家网络祭拜平台“永安公墓”上线，推出“选墓下单”“网上订花”等6项网络祭扫一站式服务。随后诞生了慈恩天下、怀恩网、网同纪念网、中国陵网等一大批祭拜平台。

相比于前文提到的平台，这些老牌网站相对比较正规，有一定的审核流程，收费也较为合理，用户对自己创建的纪念馆也有充分的所有权，可以自行关闭。有些平台甚至完全免费，只靠广告来维持运营，几乎与公益相当。

目前，国内的网络祭拜平台有上万家，越来越多的人接纳并选择了网上祭拜的方式来表达心中的怀念之情。

二、网络祭拜为什么能被接受？

中国人向来注重礼仪，红白喜事更是人生大事，需要隆重操办。那么为什么人们能接受“网络祭拜”这种简陋的仪式呢？

首先，是因为墓地的价格太贵了。

如果是乡镇倒还好，墓地不算紧张，有的乡村一整个小山都是墓地，祭拜也很方便。但一二线城市就不一样了，随便找个像样点的公墓都得花大价钱。

就拿北京来说，福寿园的墓地每块均价为6-7万，多数墓地仅0.8平方米。上海的松鹤园则更加夸张，0.64平方米的三穴墓售价32.78万元，换算成每平方米的价格，达到了50万元/平，远高于上海市中心房价！

生前买不起房就算了，身后连墓都买不起。受制于经济压力，部分人只好舍弃了仪式感，选择网络祭拜这种廉价的悼亡方式。

其次，是可以抛开地域的限制。

的确，亲自前往墓地拜祭确实能体现诚意，可如果实在去不了呢？

去年的清明节，疫情的阴霾还笼罩着祖国大地，各地依旧执行着严格的隔离措施，想回乡祭奠下逝去的亲人都是件难事，尤其是武汉这座一度处于旋涡中心的城市，当时还未解封。

在这种情况下，网络祭拜便解决了人们无法亲身前往难题。成千上万的人们驻足于网上纪念馆，献一束鲜花，留一支旋律，点一支跳动的烛光，诵一段超度的经文，在留言簿上找寻久未谋面的旧友亲朋，在论坛上记录自己的追思和感怀。

只要心意到了，即使在异地祭拜又有何妨？

最后，是有利于保护环境。

传统的祭拜方式，需要点香烧纸，供奉食物，不仅会造成环境污染，还会浪费一定的资源，每年都能看到因为烧纸造成酿成火灾的新闻。

而网络祭拜不会造成任何污染，也不会在短时间内加重交通负担，更不需要占用带宽、电费以外的资源，节能环保，省时省力，非常符合可持续发展的需要。

经济、地域、环保三重作用下，网络祭拜越来越被大家接受了。

三、数字化时代，一切皆有可能

其实，网络祭拜除了这种纯线上的模式，还有类似于共享经济的O2O模式——代扫墓。

2009年3月，福州一跑腿公司在福州一论坛上发帖，称公司新推出了清明节代理扫墓的业务。由于这项创意过于超前，在当时遭到了不少人的抨击，业务也没有太多的展开。

然而到了2020年，“代扫墓”已经能被大众认可了。清明前夕，闲鱼上出现了代祭扫的业务，可提供的服务有很多，祭扫之外还有墓碑描红、代缴墓穴管理费、上供水果、焚化宝财等等，价格在100-500元不等。

既解决了无法亲身前往的问题，又避免了墓地无人清扫的尴尬，代扫墓也不失为一种折中的方法。

而在祭拜之外，越来越的多的线上活动正在被线上化。

比如线上博物馆，将博物馆中的藏品乃至展览通过数字技术，搬运到互联网上建成的线上博物馆。你可以随时看想看的“宝贝”，云游展览，拜访文明的圣殿。

又比如在线K歌，用户可以在主界面的房间列表中找到正在直播的 KTV 房间，加入这些房间并参与互动；或者创建自己的歌房，然后体验单人MV轮麦直播、多麦直播、双人合唱直播等 KTV 直播场景。

甚至外国还有线上婚礼公司，已经拿到了第一笔融资……

只有想不到，没有做不了。在这个数字化的时代，一切皆有可能。