抖音支付商标落地 字节跳动金融“跳跃”

手握4张金融牌照的字节跳动，从未掩饰自己的野心。许多人暗自期待着，字节跳动能和蚂蚁集团正面交锋。

近期，北京字跳网络技术有限公司申请注册的“抖音支付”“抖分期”“抖享付”商标陆续完成注册，国际分类涉及金融物管、网站服务、广告销售等。

2019年，字节跳动就开始注册申请“抖音支付”“DOUPAY”等相关商标，商标的成功落地，预示着字节跳动将进一步开展金融业务。

互联网企业进军金融领域似乎成了行业共识，随着滴滴、美团、携程、京东等大厂的相继入局，字节跳动也加快了进军金融领域的步伐。

为了合规开展业务，字节跳动第一步就是摘取金融牌照。去年9月，字节跳动成功获取武汉合众易宝科技有限公司支付牌照。至此，字节跳动获取了合众支付、小贷牌照、保险经纪牌照、证券投顾四张金融牌照。

业内人士表示，拿到4张金融牌照，意味着字节跳动有了和蚂蚁集团近身互搏的底气。

摘得支付牌照后不久，字节跳动的金融业务加速落地。

去年11月前后，抖音App内上线一款名为“放心花”的信用支付产品，仅支持在抖音App内购买DOU+时使用。

今年1月，抖音在APP内正式上线抖音支付，当时抖音支付共支持十家银行卡的绑定，包括农业银行、建设银行、交通银行等。

随后，抖音又推出消费信贷产品“DOU分期”，对标蚂蚁集团的花呗。官方介绍，“Dou分期”是抖音为符合要求的客户提供的“先消费，后付款”的在线消费金融服务，该服务可用于购买Dou+或在抖音直播和抖音小店中购买200元以上商品时使用。

一方面，通过抖音布局的种种举措，字节跳动都在向人们说明其意图摆脱微信、支付宝的控制，打造一个完整的自有支付体系，从而实现电商业务闭环。

同时，支付业务具有高频刚需的属性，不仅能成为流量入口，也是商业变现的最重要的环节。也因此，字节跳动将支付业务押注在日活用户量超过6亿的抖音身上。

另一方面，从抖音推出的“放心花”“备用金”“放心借”等信贷产品中，我们可以探知到字节跳动的互联网金融版图，延伸到了移动支付业务界限之外。

2020年，随着国内对金融科技行业监管规则的调整以及互联网金融环境的收紧，开展相关金融业务的互联网企业纷纷遭受了不同程度的“滑铁卢”，先有蚂蚁集团被叫停上市，后有京东数科撤回上市申请。

再加上，微信支付与支付宝共同占领了国内移动支付市场的90%以上的市场份额，在移动支付领域形成双寡头格局。

新兴互联网金融势力要想撼动原有格局，有着较大的困难。尽管如此，仍有互联网企业涌入互联网金融赛道。接下来，字节跳动是大举进攻，还是采取谨慎打法，我们拭目以待。