跨境电商新浪潮：线下体验店再迎风口

上海，将成为跨境电商发展的新福地。

近日，上海印发《关于加快建设上海国际消费中心城市 持续促进消费扩容提质的若干措施》。其中提到，扩大以跨境电商为通路的消费品进口。而支持开设跨境电商线下体验店，促进线上线下融合发展便是措施之一。

受疫情影响，我国跨境电商逆势增长。仅今年一季度，我国跨境电商进出口达到4195亿元，同比增长46.5%。其中出口2808亿元，增长69.3%；进口1387亿元，增长15.1%。另有数据显示，2020年我国跨境电商零售进口规模突破1000亿元。

正是在这向好的行业背景下，上海加大对跨境电商的扶持力度，并将此列为城市建设的发展重点。可以想象，在上海新政推行后，将有大批跨境电商线下体验店如雨后春笋般涌现，一如七年前。

2014年，在政策利好、市场需求庞大双重因素的推动下，跨境电商线下体验店开始蜂拥而至。有业内人士称，2014年可以说是跨境电商（进口业务）元年，政府在政策上有所倾斜，而商家也在纷纷提前抢位。同时，由于O2O概念在国内兴起，多个城市开始出现O2O模式的跨境电商直购体验店。

那几年，大大小小的体验店拔地而起，深圳前海、广州南沙、福建福州等地掀起海外购的消费热潮。仅半年时间，深圳前海就开出近10家跨境电商体验店。而在广州，不到九个月的时间就有20多家体验店开业。

此外，各个跨境电商平台也在纷纷入局，无论是2014年在上海先发制人的洋码头，还是观望后开始试水的京东全球购、考拉海购、天猫国际，都在持续加码线下消费体验场景。

不过，试图提前占位的跨境电商体验店，也造成了行业良莠不齐的现象。不少体验店的品类“同质化”，选品大多集中在奶粉、尿布等爆款，或是美妆护肤、零食、日用品上，而这些品类的选品往往也集中在部分品牌。

当潮水退去，许多裸泳者开始上岸。2016年，羊城晚报曾报道，广州部分跨境电商体验店的销售已出现下滑，部分体验店内客流呈现双位数下降。

多年后的今天，跨境电商再次迎来新风口。相较于七年前，不少体验店的运营模式也开始成熟、完善。

去年11月，唯品会在重庆开启全国首家跨境电商线下体验店，展销商品除母婴、化妆品、保健品外，还包括厨具、箱包、服饰等品类，商品数量超过6000个。

而2014年成立的洋葱海外仓，通过社交电商的模式在线上迅速获利，并在线下不断布局大型旗舰店、小型体验店以及店中店。凭借多年积累，洋葱集团去年实现2.08亿元的净利润，并准备赴美上市。

距离所谓的“跨境电商（进口业务）元年”已然过去七年，跨境电商的线上平台已搭建出成熟体系，而线下体验店也从提前占位的“粗放运营”，转为“精细化运营”。而上海，将再度迎来新的跨境电商浪潮。