京东图书文教战略升级四大业务板块

5月9日消息，据“出版商务周报”微信公众号报道，京东图书文教昨日召开以“赋能新生态聚焦新发展”为主题的2021合作伙伴大会。大会过程中，京东图书文教宣布，将对图书、教育、文娱IP、数字阅读四大业务板块进行全面战略升级。

图书方面，自营业务将在京东主站之外，布局全场域营销，如与抖音、快手等平台开展合作；充分发挥供应链优势，以开放的心态赋能行业，在商流、供应链等领域广泛展开合作。值得注意的是，未来，京东图书自营业务，将与POP业务站在同一条起跑线，齐头并进。

京东图书文教业务部总经理张炜认为，自营和POP同等重要，都应得到充分的发展。自营的优势体现在商品品质和用户体验方面，而POP则丰富了用户的选择和体验。未来，自营和POP在流量权重、搜索排名、资源分配等各方面会享受同等待遇，两者互为补充、相互促进。

教育层面，京东教育商家的佣金下调政策日前已公布，张炜表示，在商家经营成本降低之后，会持续通过各种营销手段，影响京东的潜在用户，转化为教育业务的用户。未来还会结合京东高端用户人群的需求，推出有针对性的学习计划。

针对文娱IP业务，京东会推进从B端业务向C端业务的转变，如打造各大IP的旗舰店，以丰富的IP周边商品，满足消费者多方面需求，吸引年轻消费者。

在数字阅读方面，京东数字阅读将致力于为用户提供全套阅读解决方案。用户购买纸书的同时，也可以同步享受电子书和听书服务，满足用户在不同场景的阅读需求。同时，音频市场将是京东数字阅读重点探索的方向。

在宣布战略升级的同时，京东图书文教还宣布，今年京东618期间，京东图书文教将在营销、促销、流量、传播方面实施四大策略，助力合作伙伴以更高效率实现增长。今年，京东图书文教依旧将重推预售活动，并有大量资源倾斜支持。同时，在图书超级品类日、超级秒杀日、超级品牌日以及万店狂欢日等重要节点，京东图书文教也将投入主力资源。

主站之外，今年京东618，京东图书文教还会从微信、CPS、抖音、快手等站外流量场获取更多流量。同时，在原有的导购类与社交类媒体资源基础上，大力拓展内容类平台，与豆瓣、知乎、喜马拉雅等内容平台深度合作，并且拓展线下渠道。