便利蜂王紫:围绕有价值的信息打造沉浸式空间
刘峰
2021-05-13 15:36
5月13日消息,在近日的中国连锁经营协会2021便利店大会上,便利蜂高级副总裁、运营CEO王紫表示,便利蜂通过商品内容化、沉浸式体验空间的打造充分发挥空间媒体特性,在递上美食的同时加强和消费者之间的交互性和情感黏度。
在商品内容化方面,王紫介绍,愿意为品质买单、注重消费体验的Z世代正逐渐成为便利店主力消费群,面临这部分消费者,便利蜂以打造品质美食为基础,向Z世代开放互动渠道,向影视剧、动漫IP方开放共研渠道,以“专属”的名义为每款食物注入定制化“灵魂”。
同时,王紫重点强调便利蜂和消费者共造美食的理念和方式,“我们希望通过深度互动来共造属于消费者自己的美味。”
此外,在沉浸式体验空间打造上,王紫认为,围绕有价值的信息打造沉浸式空间,在轻松、舒适、有趣的底色中和消费者分享。沿用门店选品逻辑,尽可能广泛地和影视、艺人、游戏、动漫、综合类平台建立联系,并将这些资源纳入便利蜂资料库。这些数据,用以评估潜在开发价值。
值得一提的是,目前便利蜂已与多个知名IP、平台、艺人实现合作,包括电影《你好,李焕英》、电视剧《紧急公关》、歌手吴青峰等。根据便利蜂今日微博,其此次近日联合秦时明月官博共同举办“秦时国风美食赛”,5月14日(本周五)12:00-20:00,月儿将现身便利蜂上海张杨路707店,与粉丝们一起互动游戏。
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刘峰
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