亚马逊《2020中国跨境网购趋势洞察》：四线城市用户占比32%

5月17日消息，今日，亚马逊海外购联合百度搜索大数据发布《2020中国跨境网购趋势洞察》。数据显示，2020年，亚马逊海外购一线城市用户占比达到33%；二线城市用户占比19%；三线城市占比16%；四线城市占比32%，增幅为4%。

目前，亚马逊海外购用户已覆盖31个省市的363个城市，用户增长最快的区域来自中西部城市，人均消费金额最高的城市均分布于下沉市场，如晋中市、赤峰市、抚顺市等。

而在中国Prime会员消费力纬度上，北京、上海、广州排名前三；增速最快的三座城市分别是淮安市、泰安市、抚顺市。截至目前，消费者在亚马逊海外购上的可购商品数量已超3000万。

亚马逊中国副总裁李岩川表示，亚马逊海外购会保持开放的心态，继续加强主站外的平台合作，包括社交媒体、电商、KOL等，根据每个平台的特性进行差异化合作和运营。

同时，百度搜索大数据显示，2020年“跨境电商”关键词的相关内容搜索热度比2019年整体上升了20%。其中，“疫情期间怎么买海外商品”的搜索热度增长超200%；跨境网购人群中90后用户的比重增至41%，00后的比重则超过11%。报告指出，90后“新中产”成为跨境网购主力军。从性别角度看，2020年跨境网购消费人群中，女性占比达到64%，男性占比36%。

值得一提的是，2019年11月25日，亚马逊海外购宣布在拼多多上开设一家“快闪店”，运营至2019年12月底。彼时，拼多多APP与亚马逊海外购联手进行“黑五”宣传，并打出“真黑五·联手补贴”的口号，主打全球疯狂扫货72小时，提供约1000种海外产品。

去年11月，亚马逊海外购联合百度，正式发布了亚马逊海外购百度智能小程序商店，在“黑五”期间主打母婴、运动户外、家居、科技等差异化品类商品。目前，亚马逊还上线了微信小程序商店。

此前，亚马逊与“什么值得买”联合发布的《2019跨境网购趋势洞察报告》显示，以北京、上海为代表的一线城市仍然占据年度消费总额城市排名前列。而随着市场教育和消费升级的迅速下沉，年消费总额增速前列城市则集中在阿拉尔、淮安、周口等地。