年轻化、非货架式、引领未来消费趋势 京东小魔方频道全新改版

5月20日，以“热爱不止于消费”为主题的“2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”在北京举行。发布会上，京东集团副总裁林琛表示：“在今年的京东618，京东将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。”

同时他还宣布，京东新品首发频道京东小魔方正式启动频道改版和品牌升级，以更年轻的视觉、更丰富的玩法、功能，引领未来新品消费趋势。未来，京东小魔方将为品牌和商家打造一个更具势能的新品增量场，从新品创新洞察、新品营销策略、新品种草工具、小魔方首发及新品数据追踪五个维度贯通新品全链路，助力新品出圈。

消费者新偏好被挖掘 细分市场新品迎来新机遇

发布会上，凭借对市场和消费者的深度理解深度洞察，京东发布了京东618的七大趋势。其中趋势之一便是，年轻群体逐渐成为消费市场生力军，年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇。在京东深入的消费者需求洞察和品牌全生命周期运营助推下，品牌商更加青睐C2M模式，这些产品“出道即巅峰”，新产品和新品类加速“破圈”。

京东618将为消费者带来华为智慧屏SE系列、荣耀笔记本MagicBook X 15 2021、Redmi Note 10系列、兰蔻Hello Kitty限定版大粉水、趣多多爆逗曲奇等行业大牌新品，还有电竞笔记本、新风空调、微醺甜酒、游戏手机、潮流酷玩等细分品类新品，为多种圈层消费者带来极致新品消费体验。

京东618发布会上发布的趋势不仅展示了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络，展示了京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的坚定步伐。2020年，京东新品销售额表现进一步提升，细分赛道更易弯道超车在京东。

京东一直致力于满足各个圈层消费者需求，在洞察趋势、联合品牌运营新品全周期的过程中，电竞笔记本、低糖电饭煲、扫拖一体机、0卡饮食、方便速食等新品类发展迅猛。此次京东618，惠普暗夜精灵6、拉面说、美的低糖电饭煲等都是这些细分品类的代表性产品，受到消费者的追捧。

5月24日，京东小魔方还将发布《2021京东小魔方年中新品趋势报告》，从行业角度对新品消费趋势、最具潜质新品品类、新品消费者洞察等进行深入解读。在京东618之前进行前置发布，助力消费者更好地追新，品牌、品类更好地推新、造新。

小魔方全新升级 全方位满足消费者新品消费需求

此次京东新品频道和品牌升级正是应势而为。升级后的京东小魔方，通过进一步挖掘消费者的细分需求，为不同消费者提供更多更新潮的产品，打造一个覆盖不同圈层、更加年轻化、引领未来消费趋势的新品首发阵地；另一方面，京东小魔方将通过联动品牌，通过更精准和精细化的新品运营，助力新品开发全链路，助力品牌快速成长。

在视觉上，京东小魔方的品牌形象从黑金调整向白金、彩金演变，延展六边形元素也会配合品类特性更新视觉色系，更潮更有型。

位于频道主页腰部位置的新品直降、新品试用、转魔方互动、京东众筹，给消费者带来多种新品权益和玩法。新品直降将为消费者带来新品礼金等福利；转魔方互动，以简单有趣的玩法给消费者带来京豆福利；新品试用给消费者提供更多品类新品试用的机会；京东众筹则汇集了众多黑科技新奇特好物，让消费者第一时间接触最潮新品。

此外，页面中还增加了新品趋势榜、新锐品牌、新品趋势词等板块，通过引入专业机构、媒体、达人以及京东站内测评、短视频等内容生态，更好地满足用户差异化的消费需求，吸引更多追新人群尤其是年轻人来这里追新追潮，树立“京东小魔方，更好的新品在这里”的认知。这也为新锐品牌及产品带来了更立体的展现形式、更丰富的内容维度，有利于培养用户对新品牌的认知度及情感。

五大节点贯通新品营销全链路 全方位助力新锐品牌崛起

改版后的京东小魔方为新品及新锐品牌提供了更畅通、更快速的成长通道。联通站内和站外的大内容、京东小魔方频道、排行榜以及互动生态等模块，通过营销共振为新品“造势”。首页下拉二楼“特物Z”营销场景、秒杀尖货日历、排行榜趋势榜单、“上新了！京东”新品种草IP等多维新品营销产品矩阵，帮助新品在京东平台实现全面爆发增长，联合品牌与消费者共同“造”新。

消费升级与主流消费群体同步变迁，京东小魔方对新品的营销路径也在不断更新，从最初的“推新”到后来依托平台五大能力“造新”，升级后的京东小魔方全新梳理新品成长全链路。

这条全链路包括新品创新洞察、新品营销策略、新品种草工具、小魔方首发和新品数据追踪五大维度，贯穿新品从“0”到“1”再到“+∞”的整个过程。京东小魔方新品运营能力将与京东C2M新品创新强强联合，力图打造趋势新品及爆品，旨在树立全链路C2M标杆项目，打造跨界合作CP新品。

京东小魔方的焕新升级，为消费者呈现出了一个更年轻、更新颖、更好玩、更能满足追新需求的小魔方，对新锐品牌而言则是打开了一个绝佳的机遇窗口，引领新品奔赴更加广阔的市场。京东618即将开启，升级后的京东小魔方蓄势待发，用新新不息的内生动力与追新人群的需求同频共振，开启一个魅力无穷的“新”世界！