2021智汇书香研讨会在京举行 百家出版机构畅谈数字时代“新”未来

5月19日，中国出版协会联合番茄小说、抖音、今日头条、西瓜视频举办的“2021智汇书香研讨会”在京召开。中信出版集团、人民文学出版社、三联书店、广西师大出版社集团、机械工业出版社、中南出版传媒集团、凤凰出版传媒集团、博集天卷、读客文化、磨铁图书等百余家出版机构代表出席了本次研讨会。

本次研讨会主要面向出版行业，以促进出版行业与互联网内容平台互惠合作为宗旨，助推图书出版产业的数字化转型。中国出版协会理事长柳斌杰在开场致辞中提到，“希望通过出版业与互联网平台的进一步务实合作，分享交流出版趋势，开拓出版行业融合发展思路，探讨互联网数字化时代下，出版内容、出版技术、市场商业、平台融合等方面的变化与升级，推动以数字技术为支撑的出版新业态、新产品适应新阅读的发展趋势，进而实现中国出版业的高质量发展。”

中国出版协会理事长柳斌杰

中国新闻出版研究院副院长张立从学术视角给现场嘉宾输出了一份详实的研究报告。中国新闻出版研究院坚持从1999年开始每年做一份“全国国民阅读调查”，22年间已开展了18次调查。调查数据显示，我国数字化阅读(接触)率年平均增长4.2%。他认为，传统出版与互联网的融合发展是时代特点也是政策要求。

中国新闻出版研究院副院长张立

实现出版业态高质量发展是内容行业的共同愿景。北京字节跳动副总裁张羽分享了这样一组数据：截至2020年6月，抖音上读书内容累计播放量为2657亿次，今日头条上读书类内容累计阅读量为6138亿次，300多家出版社在今日头条、抖音、西瓜视频上开设了账号，100多个版权方的优质电子书上架了番茄小说。张羽说，“希望与更多出版机构，在电子书、有声书、知识付费等方向展开合作，从点到面，共同建设新内容消费体系。”

北京字节跳动副总裁张羽

针对内容行业的变化，方正证券研究所所长、互联网首席分析师杨仁文认为，5G时代，视频将成为互联网内容的主流承载形式。截至2020年6月，网络视频用户数达9.01亿人，在整体网民中的渗透率从2013年的66%上升至96%，网络视频已经成为全民化的内容消费载体（数据来源于《2020中国网络视听发展研究报告》）。视频化表达将成为下个十年内容领域的主要体裁，个人表达的视频化已成为行业趋势，比如社交、电商、教育等各类场景，视频已成为互联网信息和内容的主流连接器。对于出版行业高度关心的数字阅读市场，他总结，目前，数字阅读市场规模稳步增长，月活用户数、使用时长趋稳；在数字化时代，数字阅读产业链链条更短，更高效触达用户，可以有效提升内容分发效率；从变现维度看，付费阅读收入仍占较大比重，版权运营、广告潜力仍有很大空间待发挥。

方正证券研究所所长、互联网首席分析师杨仁文

作家、媒体人洪晃以读者和跨界新媒体人身份分享了国内特装书的现状和发展机遇，也给出版行业从业者带来了她的电商带书经历和数据分析。

作家、媒体人洪晃

实际上，抖音读书能实现快速成长，为出版行业、创作者贡献力量，与平台的整体生态环境和技术优势密不可分。健康的出版业态离不开打击盗版，今年4月，抖音电商已上线知识产权保护平台，为各版权方开通了线上维权的专属通道。番茄小说自研抄袭内容检查系统、完善作者读者反馈信息网络、搭建版权核查团队等多种手段，建立了完备的内容抄袭防治体系，2020 年累计下架超 600 本抄袭作品，为出版行业的数字内容健康生态贡献平台力量。

此次研讨会上，北京字节跳动副总编辑郎峰蔚、番茄小说副总裁戴一波、抖音电商副总裁木青则分别从内容合作、数字阅读、电商等不同业务方向带来“干货”分享。未来字节跳动将从数据挖掘、运营指导、培训服务等协助出版机构更好的进行新媒体内容创作，通过头条、抖音、西瓜、番茄等平台，为合作出版机构搭建纸书和电子书一体的内容营销矩阵，通过规模化降低成本、提高效率。

“让人人都看到好故事，让好故事影响更多人”，戴一波在研讨会上与出版行业从业者分享了番茄小说的产品愿景。为满足更多读者的多元内容消费需求，番茄小说一直不断调整、丰富，从与网络文学平台合作，到推出原创文学平台，再到与上百家出版机构展开合作、引入优质出版物的电子书。而如何服务好出版消费群体、服务好出版行业，也已经成为番茄小说长期思考、践行的方向与目标。戴一波表示，未来，番茄小说也考虑通过广告解锁、上线实体书链接等方式提升变现效率，帮助出版行业获得更多收益与影响力。

番茄小说副总裁戴一波

据第三方数据测算，到2023年，兴趣电商的规模将达到9.5万亿。木青介绍，在抖音，图书类短视频每天播放量达2亿次，每天有超过30万本图书通过抖音电商送到读者手中，抖音电商已成为消费者发现、获得图书的重要渠道。为了进一步助力出版行业发展，木青希望更多出版行业商家与抖音电商合作，平台将持续提供包括专属运营对接、资源扶持等多项权益，帮助更多出版行业商家在抖音电商快速健康成长。除了资源扶持外，抖音电商未来将从达人、流量等维度促进线上线下融合发展。

抖音电商副总裁木青

为更好地促进出版行业内容生态建设，本次研讨会还启动了“书房计划”训练营。该计划将采用网格化培训方式，针对人文艺术、财经经管、教育职场、社科科普等细分垂类，通过视频创作、直播策划、内容营销等细分领域，定期为出版机构开展相关培训，力争行业从业者培训人数超过1000人。中国出版协会书友之家副总经理马平介绍，“我们希望通过训练营，进一步激发、释放创作者创作和分享的积极性。”

中国出版协会书友之家副总经理马平