抖音618好物节全新来袭 玩法升级带给商家新期待

一年一度的618电商大促已经拉开帷幕，经过前期紧锣密鼓的筹划与准备，当前商家备货，达人、MCN机构组货、排期等工作也已结束，“抖音618好物节”正式开启。

在成功举办11.11抖音宠粉节、抖音抢新年货节、抖音女王节等重大消费节日后，抖音电商的618好物节又会带来怎样的新机会呢？商家、达人、用户又对抖音618好物节有着怎样的期待呢？

商家端：更多资源加码驱动新增长

每逢大促节点，商家最关注的就是如何获取更高强度的流量和转化。对比年货节、宠粉节，此次618年中大促，抖音电商倾注了更多资源和支持，以更丰富的玩法、优惠政策、营销工具帮助商家拓展产品曝光渠道，多向触达目标人群，提高转化率。特别是新增的预付定金主题直播间、短视频挑战赛三种玩法，吸引了众多商家的关注。

作为有效的锁客手段之一，预付定金模式正式加入本次年中大促。商家可通过设置预付专属价提前锁定目标消费人群，并可据此有效管理库存量。预售活动于5月25日正式开启，将持续一周时间于5月31日结束，当前报名活动正在火热进行中，商家可在抖店后台点击“营销中心”，选择“活动广场”报名。

主题直播间以销售特色货品为主，开播全程将与“童心未泯”、“快乐一夏”、“悦享端午”、“全民狂欢”等特色主题相契合，并通过抽奖、秒杀、整点冲榜等手段增强直播间互动。主题直播间的加入，让各路商家对新的卖货场景充满期待，自报名开始截止5月25日结束，包括国货潮牌、国际品牌、原创设计师品牌等纷纷加入其中，届时，直播间将为消费者带来众多品质好物和精彩内容，值得期待。

短视频挑战赛环节属于平台特色玩法，5月25日-6月18日期间，商家或主播可通过发布种草视频、618好物合集等创意短视频，使用#抖音618好物节+挂购物车参与话题挑战，参与者将按照有效“购物车GMV”排序获得不同额度的千川券奖励。当前各赛道话题挑战均已火热开启，欢迎商家及主播们踊跃参与。

在流量扶持之外，平台将延续以往服务费率下调政策，凡是在6月6日、16日、18日报名参与限时优惠的商家可获得最低1%的服务费率优惠，跨境类目佣金下调至2%，为商家降低了运营成本，从而可以向产品、营销、服务等环节汇集更多资源。目前，这一优惠政策仍可以报名参与，商家可以登录抖店后台，点击“营销中心”，选择“活动广场”，报名参与活动，以免错过优惠政策。

此次抖音618好物节，抖音电商推出的种种举措都指向驱动客户群体、产品销量的新增长，让商家的优价好物卖得好、卖得快。

达人端：更多玩法助力创造新业绩

今年的抖音电商618好物节不仅延续了往期对头部主播达人的支持政策，更采取了全面扶持策略，重点助力潜力型中小主播及全民主播的销售业绩提升，让更多的主播参与进来，获得新的成长机会。

根据活动安排，排位赛争夺榜将下发作者任务，报名主播完成对应的成交额及开播时长等指标，将获得千川流量奖励。当前报名已经开启，想要获取平台更多流量支持的主播们可打开抖音APP，点击“我”进入“商品橱窗”，找到“达人活动”页面，进行报名。

用户端：多重服务保障建立新信任

抖音618好物节为覆盖更多消费者，建立新信任，在用户服务方面也采取了诸多措施。

一方面本次好物节延续了以往大促活动时用户可以通过直播间观看、互动可以获得主播券，以及店铺自播还可以获取品牌粉丝券的惯例，通过各种优惠券的设置，为用户达到省省省的目的。

另一方面，此次年中大促商家店铺还通过设置限时限量购、拼团、群聊等活动，丰富用户与商品的连接渠道，帮助用户获取更多优惠机会。除此之外，平台则提供了运费险、极速退、Dou分期等多重服务，解决用户在下单、售后等方面的问题，打消顾虑，让用户买得更安心。

优价好物+无忧购的组合，替商家为用户建立的信任背书，无疑提高了商家的流量转化率，进而达成销量提升。

今年的抖音618好货节创新了特色玩法、核心玩法、全民玩法、机构服务商玩法以及营销工具设置，涵盖平台服务费优惠、直播间奖励计划、各类排位赛等丰富多样的玩法和资源，全面助力商家挖掘更多的市场机会，有效助力商家实现高效交易与流量爆发。从这些新举措、新玩法、新工具可以看出，抖音电商平台的成长与改变。

令人期待的抖音618好物节已进入全面预热期，各种新玩法的加入，将为商家带来更多新机遇，因为“新”所以会更好，千万别错过！