崩塌，310万店铺倒下，将他们逼上绝路的原因，细思极恐！！

28岁的表弟在大城市打了10年工，他说自己“年纪轻轻就老了”。

去年年底，他准备完成多年的梦想：在高中时暗恋的那个女孩家的隔壁开一家奶茶店。

但是当他在大街小巷里转了几圈，看见随处张贴着的“旺铺转让”的布告后，就已经很清晰的看到自己的结局。

于是，他重新收拾起行囊，出门打工去了。在他的身后，是一片紧紧关闭着的店铺，还有那些泛黄的青春。

2020年，全国共有310万个体户倒闭关门。杀死它们的，是电商、房租、还是我们自己？

一、电商是罪魁祸首？

简单回顾一下实体店的发展就会发现，电商的两次意外打劫让实体经济从衰落进一步滑落到接近衰亡。

第一次打劫发生在2003年，那一年，突如其来的非典导致万马齐谙、万店关门。这时候，马云出其不意的上线淘宝网，实现了对传统零售业的奇袭，电商购物像不尽长江滚滚而来。

从2003年到2020年的这17年，由于国家对电商的政策性扶持，电商互联网迅速发展，对实体经济的蚕食也一直就没有停止过。

一波还未平息，一波又来侵袭。2020年一开始，新冠疫情不期而至，实体店再遇暴击。与此同时，不依托线下交易场景的直播带货却得到集中爆发。

伴随着电商像烟花一样怒放，阿里巴巴的市值一度逼近8000亿美元，拼多多的市值也曾经抵近2000亿美元，快手电商上市后，市值直指万亿港元！

所谓此消彼长，电商迎来高潮的时候，实体店越来越举步维艰。2016年，华润万家关闭了800家门店。2019年，联华超市关闭了335家门店。这也说明，电商的肆意增长，导致资本向电商市场的倾斜的同时，顺便完成了对实体经济的一次次致命一击。

但是，真的是电商的发展剥夺了实体经济的发展空间吗？

因为说到底，电商要获得发展，必须要有实体经济托底。阿里的产业带也好，快手的源头好货也罢，都是在规范实体经济的基础上实现的。

所以，人们越来越自然的选择电商这种购物方式，只是因为这种方式适应了新的时代变化，而且随着时代的发展完成了进化。

首先，足出不户买遍全世界，适合了商品可选择面更大，可以货比三家的需求，还通过指尖逛街节省了消费者体力。

其次，一些电商平台在卖的商品，在价格上的确比实体店便宜，所以就算多等两天商品才能到手，等待的过程也是非常美好的。

面对电商这么明显的优势，如果你是消费者，你当然也会毫不犹豫地选择电商购物，而不是去那些店面有限，店员服务态度不好，卖的东西还非常贵的实体店了。

二、打败实体店的是房东？

然而，就在很多实体店哀声遍野的时候，仍然有一些实体店凭借差异化优势，引领着一波又一波的消费潮流。

比如说，我们都知道欧美一些国家实体经济非常发达，线下消费力旺盛。但是，2020年的全球“店王”却不在英国哈罗德，不在纽约步行街，而是在年销售额达177亿的北京SKP！

如果放眼全国，在长沙坡子街，在深圳东门，在西安大唐不夜城，一些网红实体店前一天到晚都是人山人海，有些店里生意火爆到排队需要好个小时！

另一方面，随着全国各地房租的上涨，一批网红实体店也开始了胜利大逃亡。

比如说，深圳海岸城，两三年前，这里汇聚了一大批网红奶茶店、冷饮店，街上永远都是人潮涌动。后来，因为租金不断上涨，很多实体店都不约而同的选择在租期到了后不再续期。

现在我们再到海岸城，就算是阳光明媚的周末，有一大半的店子都是关着的。

陈乐融有一句歌词说：有人哭，有人笑，有人输，有人老，到结局还不是一样？

在这场《房租变奏悲喜曲》中，哭的当然是割肉离场的店主；笑的当然是多收了三五斗的房东；输的当然是曾经繁华满地的实体经济；老的当然是熬了好几年还是只能重新出去打工的表弟们。

辛辛苦苦打了一年工，大部分收入还得被房东拿走，实体店还是败给了房东！

但是，千万别急着骂房东，高房租这个锅，不该房东背！

推高房租的是谁？是你的同行！

其实，如果我们冷静分析一下就会发现，房租之所以会上涨，是因为同行们看到生意火爆后，愿意出比现在更高的价格来租相同的店面。

这时候，如果你是房东，你也会欣然接受别人白送给你的更高的租金吧？

我们说，是温度决定温度计，而不是温度计决定了温度。

房东的这个角色，其实就是一个温度计，他只是负责向外界传递一个信息：看吧，有人出更高的价格租我的地方了！

三、打败实体店的，只能是你自己！

电商兴起后，一些行业受到了冲击，这种冲击甚至是致命的，这是不可否认的。

但是，电商兴起后，同样造就了很多的新兴行业，推动大批人就业，创业。

据不完全统计，电商的出现最少提供了3000万个工作岗位，远远超过实体店提供的工作岗位。

比如说，中国一家生活服务平台，光是雇佣外卖小哥就有几百万之多；这些年，一些地方兴起的电商村，动不动带动十几万人创业；人人皆可直播的年代，更是让大批三农创作者找到了发挥空间，还有一些人通过短视频创作实现了财富自由。

《哈姆雷特》中，王后对哈姆雷特说：噢，哈姆雷特，你把我的心劈成两半了！

哈姆雷特的回答是：那就把坏的一半扔掉，留下好的一半。

这个世界是公平的，那些感受到时代发展的方向，跟风而跑的人，可以把广阔天地作为他们的舞台，从容实现自己的人生价值；那些在激荡的世界中墨守成规，甚至逆流而动的人，肯定会被时代狠狠抛弃！

如果你还是守着眼前的小店，店里的东西卖得还是比电商平台高出一大截，而且逮着一个客人就想着宰别人一刀，你的店子不倒掉，天理难容！

而随着移动互联网和电商的发展，我们动动手指头就可以购物，扫一下脸就可以完成支付，这种之前在科幻电影中才有的情节都成了现实，我们有什么理由不去体验这种全新的生活？

最后，面对这个变化发展的世界，我们所能做的永远是：

第一：提高竞争力。

当你觉得无形的压力越来越大的时候，不要抱怨，不要哭泣，更不要去看温度计，而是反诸于己，看一看自己还有哪些地方还可以提高：人只有自己先强大起来了，万物才能为我所用。

其次，准备B计划。

在你感到对这个世界有些无所适从时，你心里一定要有一个B计划。比如说，换一个地方，换一个角度，换一种商品，甚至中止前进的步伐，在冷静下来后，重新规划自己的路线，重新出发，你就会找到另一个完全不同的美丽新世界。