京东超级盒子引爆全民热爱！618全链路赋能品牌出圈

京东超级盒子作为每逢特殊时节推出的年度重磅定制好礼，从去年在京东618首次亮相，就以超价值感和限量定制甄选感，成为连续三季刷爆礼盒消费市场黑马IP，也将“京东超级盒子”这个全新IP深植用户心中。

随着第18个京东618全面爆发，京东联合欧莱雅、飞利浦、小米、安踏、百雀羚、钟薛高、泡泡玛特、陶陶居等50+全球大牌联名打造出一系列京东18周年甄选礼盒，再次成为京东618，18周年庆中极具代表性的品牌发声“重器”。

甄选大牌优品重塑最强爆款，独辟赛道抢占“国民级”用户心智

数字时代，品牌方对于消费心智的占领从来不遗余力，在标品难以出奇制胜，产品同质化程度越来越严峻的产业调整期，用户获取信息的渠道、速度和数量却急速增加。

在京东对自身前中后台组织架构更加开放化、系统化的调整后，助力品牌商、合作伙伴围绕以用户为中心的价值创造成为平台和品牌发展的重中之重，在大促季给品牌商提供新的平台和专属赛道，推出“京东超级盒子”试水用户反馈，就是这一举措下引领品牌商探索和打造潮流趋势的创新模式和流量入口。

随着“京东超级盒子”在消费者心目中形象持续深化，今年京东618大促，京东在全品类、超过500家品牌提报的潜力商品中，从类目中品牌力、产品力、消费趋势、价值感、礼盒理念与设计等多个维度筛选出多个方面均有鲜明特色的50款甄选礼盒。如飞利浦钢铁侠剃须刀礼盒、猫王x和平精英联名礼盒、安踏 KT6“拉面汤”汤普森联名款、乐高（LEGO)幻影忍者花园城市十周年限定礼盒、泡泡玛特BUNNY礼盒盲盒等定制款高热度礼盒。 “京东超级盒子”所独有的超价值感和限量定制甄选感，刷新了消费者对品牌印象的固化认知，50款来自不同品类的超级盒子也化身为引领各自品类的一盏盏明灯，引领全行业在新的趋势下不断改良自己，开创新的潮流趋势。

作为京东赋能品牌的创新模式，“京东超级盒子”不仅仅局限于在618、11.11、年货节等节点，其“礼盒”的属性可以渗透进每一个“送礼”场景，独辟“超级盒子送礼首选，送礼来京东”这一专属赛道和平台消费心智。随着更多品牌方借助京东大数据的用户画像分析，精准找到目标用户群体，将有更多优质品牌与京东联动推出的潮款爆品、热度品牌首发新品、IP联名定制新品、超值礼盒等，进一步夯实“买礼盒就买京东超级盒子”的“国民级”用户心智。

京东超级盒子无缝接轨消费趋势，全链条赋能品牌高质量增长

随着国民生活方式持续推动消费升级，随心所欲、只为热爱的消费者已不再满足于标品商品池，在消费选择上也不再只追求基础功能，而是在“热爱”的驱动下，向个性化、品质化、多元化转变，更希望通过自己的消费决策和需求驱动品牌商家、平台方对产品和服务进行升级。

“京东超级盒子”联合全球大牌凭借京东长链条、高价值的消费大数据，从海量用户调研、洞察用户需求、筛选当季大热产品、参与创新优化产品、创意包装设计、匹配赠品周边福利，到甄选定品、定价、促销力度、销量预测、营销渠道等贯通全供应链的每一个环节，接轨消费者，尤其是年轻消费者的需求和偏好，为品牌合作伙伴精准触达受众消费群体赋予丰富的能力和资源。

此外，本季京东618的18周年甄选礼盒更以“618礼盒美学大赏”概念亮相地铁站，集合了赛博朋克、漫画、国潮三大潮流趋势的设计风格，将“精致美”做到了极致，IP联名花样层出不穷，每一款都是今夏值得期待的重磅礼盒，完美契合了年轻人对高颜值、高价值商品的追求。

在确保优惠力度、丰富赠礼同时，不少品牌更叠加“埋藏惊喜”吸睛，如雅培加营素健康之声异型礼盒以“强身茶餐厅”概念打造健康营养理念，雷神擎天柱定制版新品主机礼盒除了标配变形金刚正版授权手办，还有机会获得隐藏环球影城门票往返机票大奖；如联合品牌倡导环保概念，推出可DIY收纳使用的星巴克家享精品速溶咖啡超级盒子等，植入了更前沿的创意概念和绿色环保理念，从而撬动消费心智，颠覆了以往的品牌出圈模式。

“京东超级盒子”也成为品牌商打造新市场的利器。品牌以参与“京东超级盒子”打造特色礼盒吸睛消费者，培育新品、新爆品市场心智，还能“以点带面”带动全品爆发。5月24日，“京东超级盒子”在京东618预售首日上线，即售罄6000件匹克态极洞洞鞋青柠薄荷礼盒，安踏 汤普森KT6代拉面限量款全球限量2000双也被一抢而空，还有iQOO x KPL 超神礼盒、一加赛博朋克2077定制礼盒首轮已售罄， 现已进入第二波火热补货中。足以可见京东超级盒子和品牌的强强联手受到广大用户实际行动上的反馈和喜爱。

在京东618主场优势下，50款京东18周年甄选礼盒在极短时间内吸引了千万级流量关注，从2020年618“超级合唱团”、到去年11.11“超级英雄大片”，从2021年货节“神仙年货市集”，到今年“618礼盒美学大赏”，“京东超级盒子”的营销联合声势向来备受关注，也助力成为众多品牌方孵化新品、培训黑马产品的超级IP。在京东的全渠道布局下，京东超级盒子与消费者的“对话”也汇入到京东全域生态矩阵，触达全渠道、多端用户，占据更多圈层消费者心智。在未来，京东超级盒子将持续开放全链条赋能，打造更具张力更具活力的品牌势能，携手品牌商、合作伙伴实现高质量的增长，共创共赢。