阿里新业务“天猫星选”上线 将打造明星内容电商IP

田宁
2021-06-05 16:50

6月5日消息,阿里官方明星直播升级业务“天猫星选”正式上线。此次天猫618期间,天猫星选将持续推出超过20场明星直播、超700个品牌商家参与。

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据介绍,天猫星选诞生自天猫平台,是基于阿里直播生态延伸出的官方明星直播和短视频业务。目前天猫星选已与多个品牌达成深度合作,年度战略合作、冠名、爆品孵化等形式,并计划开拓品牌及品类增量。

上线后,天猫星选将联合MCN机构,打造明星内容电商IP,通过明星“长直播”和种草“短视频”的方式,联合综艺、影视剧、奥运等新娱乐文体领域,和消费者建立新消费和内容的沟通方式,打造购物平台。

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据了解,天猫星选做了诸多新业务尝试,其中包括“长短结合”模式,该模式背后的核心判断为明星的“长直播“和“短视频”的形式会是商家们获取商业增量最重要的手段之一。

就全链路而言,天猫星选通过与MCN机构的合作,帮助明星以高频互动的形式,进行消费者端的人设运营。对于商家端,可以借助“长短结合”的形式,进行销售转化,将明星的粉丝转化为品牌的独家数据资产,并进行多次开发。

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阿里巴巴副总裁吹雪曾说:“今天我们希望通过多IP的打造,新的市场机会,围绕官方明星直播的IP,加强我们的投入。”

阿里巴巴聚划算营销总经理竣一对于明星直播也表示,“未来我们希望通过明星个人账号的打造,能够在更多细分品类里获得更好的爆发,让消费者在这个品类下的消费,更依赖于我们的官方推荐渠道。”

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