抓住Z世代“追新”脉搏 京东618潮流盲盒新品成交额超3倍

百大新锐品牌超半数成交额增长翻倍，潮流盲盒新品成交同比增3倍，鸡尾酒、预调酒新品同比增长30倍……京东618期间，全新升级的京东小魔方充分释放潜能，不但助力新品成交额的迅猛增长，更展现出了对行业的前瞻和洞察，全面引领消费者“追新”。

京东618期间，京东小魔方联手京东JC2M以及益普索lpsos中国共同发布了《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》，报告中用详实的数据梳理出了新品消费新趋势。6月1日-15日，京东小魔方新品全力爆发，用实打实的新品增长数据完成了对《报告》中新品消费趋势的最佳呼应。

追新奇、爱健康、求美好 火力全开追新而来

京东小魔方新品消费数据显示，众多新品在京东618期间销售爆发。6月1日，京东618开门红当日，Redmi note 10 Pro售出超10万台，华为智慧屏SE55寸销量超过10000台，成为55寸电视TOP1，兰蔻Hello Kitty限定版大粉水成交近60000单!

除了单品火爆，众多品类新品更体现出追新趋势。细分科技数码产品为消费者带来了极致视听感受，智造的魅力无可抵挡，京东小魔方新品消费数据显示，6月1日-15日期间，京东小魔方真无线蓝牙耳机新品成交额同比增长近5倍，家用投影仪新品同比增长239%。

新品为生活做减法，数据显示，无线充电器成交额增长达283%，集成烹饪中心新品品类成交额同比增长203%，主营洗地机的新锐品牌添可成交额同比增长超过22倍，对这一届年轻消费者来说，化繁为简、解放双手才能看到更大的天地。

尝新的本质是为了享受未知的惊喜，京东小魔方数据显示，潮流盲盒品类成交额超3倍，收藏玩具的新锐品牌52TOYS成交额同比增长了近5倍。

追求美好的路上新品怎能缺席，京东小魔方数据显示，护肤精华液新品成交额同比增长超10倍，美妆礼盒新品品类成交额同比增长122%，新锐品牌AMIRO成交额同比增长近15倍;其中，北京的小姐姐在爱美上最舍得花钱，美妆护肤新品人均消费金额全国最高。

饮料新品、糖果巧克力、微醺甜酒新品等用更新奇的味道征服了消费者的胃口和心灵，鸡尾酒、预调酒新品一骑绝尘同比增长30倍，新锐品牌每日黑巧成交额同比提升11.6倍，主营花茶、果茶、养生茶的新锐品牌Chali成交额同比增长8.6倍。

无论男女老幼，品质生活离不开健康身体的保障，益生菌新品增长近11倍，塑形保养同步呵护的减肥塑身新品增长近219%，婴儿营养新品增长近50倍;轻食品牌肌肉小王子成交额同比增长245%，ffit8成交额同比增长6倍!

年轻一代个性化、多元化的消费需求赋予了新锐品牌更多机遇，加上京东小魔方助力，京东618期间，百大新锐品牌中有超过半数的品牌成交额增长翻倍!口腔护理品牌参半，新晋网红速食品牌拉面说、智能灯饰品牌几光等表现优异，实现“跨级式”增长。

更年轻、更有趣 抢占新品消费阵地

优异的销售“战报”与消费趋势的无缝呼应，体现京东小魔方作为京东新品消费阵地，在助力新品爆发、帮助新锐品牌成长的同时，满足多元化新品消费需求，引领新品消费趋势。

5月20日，全新改版的京东小魔方惊艳亮相，以“更好的新品在这里”为slogan，从视觉和内容上对“更加年轻化、非货架式、引领未来消费趋势的新品首发阵地”进行了具象诠释。

京东618期间，京东小魔方汇集行业最新爆品，带来多重新品福利和互动玩法，还针对不同人群、不同消费圈层进行趋势分类，让消费者更方便、好玩地追新。在京东小魔方618新品大势赏，Z世代“新”球联动内容生态，带来多个品类的追新未来式;趋势新品总结了潮玩新机、智能数码、轻食主义等趋势新品，让消费者可以按图索骥去买合适的新品。升级后的京东小魔方有了更为多元的营销场域，6月8日主打3C新品的“焕新你的生活”活动，线上提供了丰富的新品和权益福利，线下联动起重庆、合肥两家京东电器超级体验店，让消费者可以享受用电器打开的新世界。

作为品牌新品最适宜的生长土壤，接下来，小魔方还将继续深耕阵地，与Z世代的追新脉搏同频共振，引领新品消费需求升级的潮流趋势一往无前。这个618，逛京东小魔方，更好的新品在这里，更好的体验也在这里!