京东618品牌营销新生态，全场景赋能一触即发

真正高级的营销，是以更全面的视野、更高性价比和契合更多受众期待的方式出现。在“京东618，18周年庆”大促的火热氛围中，如何通过更巧妙的流量渠道，获取更大的流量入口，拥有更优质的流量人群，具备更卓越的流量转化价值，就成了大促期间品牌脱颖而出的关键所在。换句话说，线上流量增长空间有限，品牌急需新的增量市场以获得更好的流量补给。

基于当下互联网逐渐进入存量时代，精细化运营才是线上致胜王道的今天，不少卓越的国内外品牌开始将目光向线下转移，希望借助庞大优质的流量来源，在用户心智争夺战中取得先机或增添胜算。作为品牌收割优质人群的新战场，线下场景同时需要品牌高度重视与合理运营。不仅如此，实现线下场景的有效投放，打通线上线下的营销链路，更是品牌营销的关键。

不过线上线下联动整合的营销模式，对品牌的数据、技术和资源整合能力都提出了很高的要求。而京东营销360全渠道线下场景营销品牌——京屏果，帮助品牌通过线上线下一站式营销链路布局，将线上线下联动贯穿于品牌营销前、中、后期，以“立体营销”的模式，在618大促节点为品牌助攻，成为这场用户争夺战中，品牌的绝佳场景营销伙伴。

用户标签智能组合，让人场适配成为可能

品牌营销，实效为先，让品牌营销行为对目标消费者产生正面影响，树立品牌口碑，积累品牌资产，才是营销的终极目标。针对这一点，精细化运营消费者数据，是京屏果线下场景营销的第一步。

京屏果借助京东强大的DMP数据标签储备与组合，分别从用户的消费偏好、消费能力、浏览习惯、购买行为等多个层面，将数据拆解为具备鲜明特点的人群标签，作为品牌专属的定制化人群包，为后续制定线下场景投放，奠定了基本依据。

多场景资源烘托，营造立体化消费氛围

无论是寻找准确时机、做好频率把控，还是明确节奏重点，营销的最终目的，都是把商品、服务、品牌卖出去，所以营销活动的成败，氛围起了很重要的作用，而更多元、更广泛、更多层次的场景，则是烘托氛围、吸引流量的重要“载体”。事实上，在平台营销链路的搭建中，“载体”本身的影响力，在某些情况下，甚至可以对营销成果起决定作用。

即便移动互联网持续深化发展，但作为消费的主阵地，线下场景仍然占据75%左右的社会消费品零售总额。京屏果打通了全渠道线下场景，全面实现了线下广告精准化营销。其中，线下智能选点成为京屏果场景营销的重要一步。

具体来说，以商超楼体广告为代表的生活服务场景，以地铁、公交为代表的出行场景，以小区楼宇、小区公共活动场所为代表的社区场景，以办公楼宇为代表的办公场景，和以线上电商平台、线下电商超市为代表的商场场景，是联动线上线下，实现品牌、用户之间无间互联的关键落地依托。

京屏果将人群包导入资源智选系统，基于强大的LBS定向能力，可智能识别目标人群在地图中目标区域的人群浓度，最终锁定人群出现频率最高的社区及生活服务场景，这就让品牌精细化场景投放成为可能，投向何处的问题迎刃而解。

根据用户数据基本选定营销场景后，京屏果通过整合上述线下社区、办公、出行、商超、生活服务五大场景的户外LED屏、电梯海报、电梯电视屏、门禁屏、京屏小店等众多优质媒体资源，全方位覆盖品牌目标群体的活动范围，让品牌信息高精准度地触达目标用户，并有效影响用户群，促进品牌线上转化率。如此一来，京屏果完美地解决了线下场景精准投放的问题，让品牌营销更加有的放矢。

一站式整合营销服务，为品牌营销赋能

实现品牌营销信息与目标用户的高度触达，并非京屏果线下场景营销的最终目的，京屏果通过“5步走”为品牌提供一站式整合营销服务，实现品牌二次触达，真正完成了营销闭环。

1：一站式营销链路

京屏果收集来自京东可识别的人群数据信息(已获得用户授权的)，依托分析平台品牌信息触达人群数据，尤其是广告投放后的品牌回搜量、订单提升量、商品详情页浏览量、店铺页浏览量、广告曝光量等全景投放指标，进一步量化投放效果。投放后通过ABtest，选择同城市、同场景、人群同质的区域作为对照组进行数据分析，进一步了解营销的拉新能力、人群正向流转等指标，验证营销推广价值。

2：两个阵地打通

线下，京屏果联合线上数据精准投放，持续、常态化、多维度追踪数据，不断提升品牌触达能力，助力线上强转化。

线上，京屏果的精细化运营，不仅让消费数据成为决策的真正推手，还在线下投放后，让品牌与消费者再次触达，实现线上营销闭环。

3：三套数据价值验证

借助京东数坊和京准通两大平台全链路加持，京屏果实现了三套数据之间的价值验证，也就是，通过全景投放指标量化投放效果、通过Abtest 对照验证投放价值、通过接入京东数坊，来助力品牌实现人群资产沉淀。

4：四段链路，闭环营销

京屏果的一整套打法，从投放前的数据分析、到精准智能化投放、多维度数据优化，再到投后营销再触达这四段链路，最终形成的是一个完整、正向的、成循环体系的营销闭环。

5：五大场景，资源整合

通过社区、办公、出行、商超、生活服务五大场景的资源整合，京屏果帮助品牌更好地实现全方位、多场景落地。

自此，京屏果贯穿于品牌营销前、中、后期的营销闭环最终完成，从根本上实现了品牌线上和线下的营销联动。

在今年618的营销战场上，京东选择线下作为增量市场的补给，京屏果作为京东场景营销品牌，在“12345”全方位助力下，帮助品牌赢得618用户争夺，实现声量、销量双突破。