真快乐&爱奇艺联合举办音乐节 跨界IP营销再树行业典范

音乐节作为城市娱乐生活的一大载体，是Z世代表达个性的极佳场所，近年来热度不断上升。一场出彩的音乐节，不仅能带来良好的口碑和经济效益，拉动文娱行业的热度，也为年轻人提供了释放热情、交友娱乐的新阵地，可谓是多方共赢的娱乐盛宴。

7月10日，由“真快乐”联合爱奇艺共同举办，并由美的、创维等品牌支持的2021超乐音乐节，即将在成都国际非物质文化遗产博览园奏响夏日最强音。这个由领跑娱乐化零售的国美，携手文娱行业巨头爱奇艺跨界打造的音乐节IP有哪些创新营销爆点，为何能在年轻人中掀起巨大的吸引力？

零售+文娱跨界携手 娱乐新IP颠覆想象

作为文娱行业巨头之一，爱奇艺近年来一直致力于构建以IP为核心的娱乐服务生态。在持续构建包含影视、文学、漫画、直播、游戏、电商等多种服务的基础上，爱奇艺也在不断与优质的生态系统合作伙伴进行创新尝试。

而34年深耕零售行业，并于今年推出线上平台“真快乐”，高调步入“娱乐化零售”赛道的国美，也在其娱乐化战略的指引下进行了全方位多维度的创新尝试，在促进双循环、国民消费升级的大背景下，给商户带来“娱乐卖、分享乐”的营销方式，给消费者带来“娱乐买、分享乐”的购物体验。

此次618大促来临之际，6月11日-20日，“真快乐”在北京、成都、重庆、西安等多个城市开启 “快乐ZAO城”市集活动，通过精彩的乐队、舞蹈表演，以及“美食”、“ 颜值”、“ 交换”、“直播”、“潮玩”、“ 快乐”、“品牌”等多个极具特色的沉浸式体验空间，结合当下年轻人最喜欢的消费场景，沉浸式体验让前来打卡的用户一站式吃喝玩乐购嗨翻天。

消费者在打卡“快乐ZAO城”市集过程中，就能通过现场的7大互动空间打卡得“虎爪”，现场不仅有cosplay秀、乐队演唱、炫酷街舞、各种沉浸式场景体验互动等轮番炸场。

线上用户也能通过“真快乐”APP上每日打卡、开通九九会员、“快乐小虎机”、ZAO动团抽大奖等趣味互动集虎爪，只要集齐指定虎爪，就能兑换音乐节门票和各种大额购物优惠券，亲自来到现场参与这场终极狂欢音乐盛宴。

门票不用抢破头，在趣味娱乐的过程中就能获得参与机会，这样的玩法更像是国美“真快乐”对于支持自己的消费者的真诚回馈，没有商业化的套路，让快乐回归纯粹！

爱奇艺操刀 音乐盛宴引爆蓉城

据悉，7月10日当天，“真快乐”2021超乐音乐节将在成都国际非物质文化遗产博览园举办，在爱奇艺的加盟打造之下，更显星光熠熠，期待值拉满！现场，李宇春、薛之谦、THE9-孔雪儿、THE9-陆柯燃、气运联盟、王以太、隔壁老樊、颜人中及更多艺人将震撼出场，一起为大家带来一场超热超ZAO的音乐视听盛宴!

这次超乐音乐节还将延续“真快乐”APP“快乐ZAO城”市集的创意概念，除主舞台外，活动现场将联合品牌赞助方，开设美食、潮流、互动等极具高颜值和高趣味性的打卡体验空间，让潮流时尚与休闲之都融合发酵，让快乐氛围在摇滚热浪中尽情开ZAO升温。现场万人齐嗨，为这个成都的盛夏共同制造一次好玩、精彩、难忘的音乐之旅！

国美“真快乐”与爱奇艺的跨界合作，的确是给传统音乐节赋予了更多想象空间，也将为前来参与盛典的乐迷们带来更新鲜、更丰富的娱乐体验。纵观国美娱乐化战略的落地过程，前有与央视新闻合作的“买遍中国”全国巡回带货直播，特色地域性带货的直播方式开创了先河，并成功打造“知识型内容+顶级IP+场景化”的直播模式，在行业树立新标杆，同时精准挖掘区域性消费潜力，助推经济发展。

如今，伴随国美娱乐化战略的不断升级，与爱奇艺携手打造的“超乐音乐节”IP是否又能掀起新的娱乐化趋势，成为下一个娱乐化高地？我们拭目以待。