​中国文化输出全球 “宅经济”拉动小家电海外市场

近日,据央视财经消息,我国跨境电商今年一季度进出口4195亿元,同比增长46.5%。去年以来,受海外疫情影响,跨境电商再一次炙手可热。在此风口下,今年我国已新增跨境电商相关企业超过4.2万家。

“中国文化”美名远播 海外销量爆增

父亲节起源于美国,在世界各地广泛流行。令人意外的是,我们熟知的拔罐、针灸、艾灸、刮痧板等 “中华养生神器”竟成了外国人送父亲的热门礼物。在刚过去的父亲节期间,某跨境平台成交数据显示,刮痧用具的海外销量增长130%,针灸用品增长超过200%。

(图片来自强森个人社交网站)

随着近年来中国“文化出海”潮的兴起,“中华养生”也已成为我国“文化输出”的一部分。海外诸多名人巨星都是“中华养生”的忠实粉丝,比如“巨石”强森曾在个人社交媒体上晒过自己拔罐和针灸的照片,而金·卡戴珊和安吉丽娜朱莉也都曾借助针灸来解决面部问题。

不同于名人可以前往专业的理疗会所,海外的普通消费者则通过跨境电商满足了他们对“中华养生”的需求。除了拔罐、针灸等中国传统的养生用品外,技术含量更高的助听器、血糖仪和中式理疗仪也都是跨境零售的抢手货。

另一种有着中国深厚文化沉淀的产品——榫卯积木今年也在海外市场表现良好。去年,一条中国木匠爷爷的视频曾被4000多万外国网友围观,网友称之为当之无愧的“鲁班在世”。榫卯结构代表了中国传统木工艺之美,集传统力学、数学、美学和哲学之大成,令海外用户为之着迷。

(图片来自某视频网站)

当榫卯被研发成为玩具后,榫卯积木就被打上了“中国版乐高”的标签,榫卯结构也正在火速出圈海外。广州一家进出口公司的经理表示,新冠疫情以来,“宅经济”促使玩具询单量暴增,而榫卯积木更是增长数倍。

“中国制造”物美价廉 小家电市场创佳绩

由于海外受疫情影响时间更长,消费者居家时间延长,人们对小家电的关注度也在持续攀升。

不管是价格、质量还是设计方面,中国出口的小家电一直是佼佼者,同样的性能比国外品牌便宜近1/5。市场对于“宅经济”相关产品——包括吸尘器、电拖把在内的清洁类小家电,烤面包机、空气炸锅等厨房类小家电,美容仪、按摩设备等个护类小家电以及电风扇、台灯等家居类小家电的需求潜能得到了全方位释放。

在跨境电商精品供应链服务平台易芽EasyYa上,近期销量骤增的无线充电台灯品类就是满足了消费者的双重需求——在一个小家电上实现了照明和给其他可无线充电的设备如手机、智能手表、电动牙刷等进行充电。

(图片来自易芽EasyYa)

“宅经济”不仅极大拉动了海外小家电的市场需求,还激活了居家生活的各种场景。室内休闲娱乐方面,表现最明显的要数主机行业。根据NPD发布的消息显示,今年一季度主机等硬件销售额达到了 4.61 亿美元,同比增长了 63%。同时PC游戏市场也迎来了巨变。Steam这个全球最流行的PC游戏平台的同时在线人数,在疫情期间几次实现自我超越,大步突破2000万大关,创下了最高2300万人同时在线的记录。

为了提升居家的游戏体验,游戏玩家不仅比以往更愿意在游戏本身上付费,还将目光投向各种相关辅助设备,易芽EasyYa平台工作人员表示,近期销量榜中表现极为亮眼的就有两款精品电竞椅。

与此同时,随着各地区疫情逐渐好转及户外运动旺季的到来,也带动了野营徒步、垂钓、狩猎等产品销售,天幕类产品就已经在近期蹿升到易芽EasyYa平台的销售Top5。进入6月后,水上运动产品也开始受到关注,水上游乐园相关的设施需求上升最快。

总体来说,新冠疫情一定程度上加速了欧美国家电商渗透率的提升,越来越多的中国卖家参与其中。海关数据显示,去年中国跨境电商出口总额达到1.12万亿元,同比增长40.1%。

新形势下,中国卖家和中国商品的比重越来越高,对于“精品”的要求也越来越高。易芽EasyYa专注于供应链整合和技术创新,为跨境卖家提供大数据选品、精品采购、供应链账期等三个版块的服务,极大满足了目前跨境市场商家的精品需求。易芽EasyYaCEO徐功哲曾表示,目前跨境电商出口产品同质化竞争严重,中等规模卖家迫切希望改变铺货的模式,寻求与优质工厂合作,实现产品升级与定制设计。在此背景下,跨境电商产业供应链升级大势所趋。走精品路线,可能会是一个更好的选择。