巨量引擎：线上母婴品类销售逐年增长，年均复合达17%

7月13日消息，巨量引擎日前发布“2021母婴行业白皮书”（以下简称报告），从抖音母婴消费视角出发，对母婴行业的整体发展现状进行分析。

报告显示，近两年来，中国母婴快消品市场持续增长，年复合增长率达到4.3%。从全渠道销售额占比来看，线下市场的整体占有率约在80%上下，而近两年母婴品类的线上市场的占有率则逐步提升，月均复合增长率1.46%，年均复合增长达到17%，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。

从近一年月均增速来看，整体线上渠道趋势向好，在春节期间，由于消费者出门购物和逛街比例提高，增速小幅滑落，除此之外整体线上渠道增速保持在12%以上，高于线下渠道0~5%的增速，母婴行业电商渠道极具潜力。

在抖音电商平台，品类的精细化、销售的线上化、育儿的专业化，成为母婴市场的发展趋势。抖音上的童装、童鞋、玩具为目前主要品类。从增速看，孕妇装/孕产用品、婴童尿裤、玩具/童车/益智是增长最快的母婴品类。

此外，在消费趋势上，消费者更加追求商品的品质，愿意购买更昂贵的精品，为了更好的品质付出较高的费用。与此同时，国潮崛起，本土品牌的出现抢占过往外国进口商品为主的母婴市场；品牌商也更贴合潮流跨界趋势，纷纷推出与动漫、游戏、电影等 IP或年轻化品牌进行联名的产品。