淘宝发布非遗消费趋势：14个非遗产业带年成交过亿

7月17日消息，近日，文旅产业指数实验室联合淘宝在上海淘宝造物节现场发布了一份《非物质文化遗产消费趋势报告》。报告显示，在过去一年里，淘宝非遗消费持续快速增长，截至6月底，有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿，非遗老字号成交规模连续3年上涨。

报告显示，淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过2.5万家，还有近5000家非遗相关店铺加入了原创保护计划。这一年里，淘宝非遗商品消费者规模达到亿级，85后和90后已成为这类商品的消费主力。

据悉，淘宝平台对非遗商品大力扶持，为手艺人们提供了逛逛、直播等内容渠道，并为非遗店铺的日常运营提供支持。过去一年，非遗直播场次达到了380万场，其中有85%都是商家自播。

淘宝手艺人业务负责人湘南表示，除了商家工具和日常指导，每年平台也为手艺人们提供专属的曝光机会，比如淘宝造物节、非遗购物节、线下市集等，来多维度帮助这类店铺发展，让他们能在接受商业检验后更好地传承。

因此，对于非遗传承人而言，淘宝不仅是一个交易平台，也是一个展示的窗口、传播的渠道。

公开信息显示，中国73%以上的非遗项目保存在传统乡村。非遗技艺在淘宝上走出新的传承之路，能为更多人提供回乡就业的途径，也有机会带动当地的文化产业升级。保护乡村非遗，在某种意义上可能是乡村振兴的“抓手”之一。

值得一提的是，根据官方披露，在2021年的618期间，抖音电商非遗商品的订单量环比增幅高达173%。

而日前抖音电商就发起的一项#青铜与王者的区别#话题挑战赛，20多位非遗传承人拍摄非遗相关视频参与挑战，截至6月10日，该活动视频播放量已超过2.5亿次。