惠农网报告：买家群体年轻化成农业B2B电商趋势之一

7月27日消息，惠农网近日发布《2021年H1农产品大宗采购行为图鉴》（以下简称《报告》）。惠农网在这份报告中披露了农业B2B电商呈现出的六大趋势：买家群体年轻化、智慧农批逐步崛起、电商正缩小城乡供需鸿沟、大促活动大单多、农资采购数字化、买家看货视频化。

具体来看，《报告》指出，农产品在线采购人群呈年轻化趋势，以20岁至40岁为主，占比59.97%，其中80后成采购市场主力，占比37.94%。此外，随着移动网络和智能终端的普及，电商平台保障制度的完善，60岁以上的买家数量呈上涨趋势。

（文中报告图片皆源自惠农网官微）

惠农网的这份《报告》显示，2021年上半年，买家数量逐月上涨。农产品在线采购人群构成中，批发商占比23.53%。种植户/种植企业和养殖户/养殖企业紧随其后，分别占比16.02%、11.37%。

按地区来看，沿海地区的买家对农产品采购的需求更为旺盛，内陆地区由湖南领跑，广东、湖南、四川、山东、浙江、江苏、广西构成第一梯队，合计订单量占比51.69%，其中仅广东一省的订单量占比即超过15%。

从产品类别来看，《报告》指出，2021年上半年，买家采购最多的五个品类为水果、种子种苗、农资农机、农副加工、蔬菜，其中农资农机订单量同比增长超50%。惠农网表示，农资农机电商化步伐持续加快，得益于电商平台在下沉市场的推进，以及县、乡（镇)、村三级物流体系的日益完善。同时，惠农网的“农技学堂”提供专业的技术指导，实现服务配套，降低了大宗农资产品的网购门槛。

值得一提的是，随着5G时代的到来，网络传播速度不断加快，视频展示成为买家们找货的新方式。《报告》数据显示，在惠农网上，通过“抖货短视频”、“助农直播”看货的买家占14.16%。