2021快手内容生态半年报：入驻快手生活服务商家数超5万

8月5日消息，昨日，快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》（以下简称《半年报》），回顾了2021上半年快手平台的内容生态发展情况。

2021年第一季度快手每月平均新增内容创作者超1000万，快手电商交易总额1186亿元，同比增长219.8%。随着新品牌的入驻，快手电商品类快速拓展，家纺、奢侈品和家装家居位列2021上半年电商新增SKU数量涨幅前三。

（注：文中所有报告图片均源自快手大数据研究院官微）

快手平台上，在时长超过60秒的短视频中，法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快，快手成为泛知识学习平台。

《半年报》指出，当用户搜索和评论时，不同年龄层级的关注点有明显的差异。“00后”关注社交，“90后”关心解压与睡眠相关的内容，“80后”青睐于美食和瘦身，“70后”及“60后”则更倾向于关注自身兴趣。

在快手上，90后作者发布财经内容的偏好高于其他年龄段，此外，90后还偏好购买职教课程。在这一用户群体中，男性比女性更偏好汽车内容，80后则相反。

《半年报》还指出了60后老人的消费特征：老年人购买家用电器的客单价高于手机数码，排在客单价最高的前五个品类分别是：家用电器、手机数码、珠宝钟表、家装家具、运动户外。按地区来看，新一线、二线城市的老年人购买鲜花绿植/农资的偏好度非常高，五线城市老年人最喜欢从快手上购买家居生活类商品。

在二次元方面，《半年报》显示，今年4月-5月，快手举办“快手国风节”，培养二次元电商在快手的发展，引入了国风商家，扶持汉服商家在快手成长，41个汉服品牌通过线上售卖，带动涨粉164万。此外，2021年3月1日至今，快手推出“发电计划”，每月拿出亿级流量重点扶持二次元内容，助力作者涨粉获得收益，截至目前，活动参与者发布作品数达16.6万，播放量达209亿次。据了解，快手曾表示，针对二次元内容的流量扶持计划将长期存在，未来快手会持续发力建设二次元内容生态。

报告显示，2021年4月，快手推出“2021超级伙伴计划”，重点挖掘工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴商业化潜能，推出百亿专项扶持、优先投资等权益；5月，快手电商营销整合升级，推出一体化电商营销平台“磁力金牛”，为快手品牌及商家提供流量融合、投放整合、营销分级和数据分级四大核心功能。

值得关注的是，今年快手还将商业生态拓展到了本地生活。据了解，5月，快手同城入口全面开放；7月，快手发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”，用户通过商户地理位置信息页面或搜索“快手吃喝玩乐榜”等关键词，即可进入该榜单。

《半年报》显示，快手上有商品售卖的POI数超过170万，入驻快手生活服务商家数在5万以上，达人创作者数量超过60万，单场交易总额突破3000万元，快手生活服务类视频单日播放量破70亿次。